2012 年 庐 山 醉 石 温 泉 基 斯 顿 度 假 酒 店 经 营 方 案 1 / 2 3 目 录 一 、 Executive Summary 概 要 二 、 Analyses 市 场 分 析 三 、 Positioning Statement 市 场 定 位 四 、 Overall Objective 总 体 目 标 五 、 Marketing Strategies& Marketing Activities 市 场 策 略 及 推 广 计 划 六 、 Budgets and Targets 费 用 预 算 2 / 2 3 一 、 概 要 /Executive Summary 1 、 企 业 使 命 /Mission Statement 将 庐 山 醉 石 温 泉 基 斯 顿 度 假 酒 店 打 造 成 名 副 其 实 的 陶 渊 明 文 化 主 题 酒 店 。 主 要 标 准 有 三 条 ： 一 、 提 供 五 星 级 酒 店 的 服 务 档 次 ； 二 、 提 供 舒 适 、 实 惠 的 温 泉 沐 浴 、 住 、 餐 、 娱 、 购 等 配 套 基 本 功 能 ； 三 、 提 供 陶 渊 明 文 化 系 列 产 品 、 消 费 文 化 产 品 ， 体 现 文 化 熏 陶 的 酒 店 品 位 。 2、 企 业 文 化 坚 持 以 人 为 本 ， 贯 彻 “ 顾 客 为 尊 、 员 工 之 家 ” 的 管 理 理 念 ， 促 进 企 业 与 员 工 、 企 业 与 顾 客 之 间的 共 生 共 荣 、 与 时 发 展 。 秉 承 陶 渊 明 文 化 及 温 泉 沐 浴 文 化 ， 引 导 健 康 度 假 潮 流 的 开 发 经 营 理 念 形 成 先 进 、 高 效 具 有 庐 山 醉 石 温 泉 特 色的 经 营 及 运营 模式； 二 、 市场分析/Analyses 1 、 经 济背景展 望/ Economic Outlook（略） 2、 竞争市场调查/ Product & Competitors Profile Repor（略） 3、 当前温 泉 行业 经 营 态势分析/Current Market Trend Analysis 从整体 上看， 以 露天温 泉 沐 浴 为 主 导 产 品 ， 组合在 旅 游 线 路 之 中 ， 成 为 游 客 度 假 休 闲 的 消 费 产品 ， 在 我 国 是 从 1998 年 开 始 兴 起 的 ， 其 主 要 特 征 是 把 温 泉 沐 浴 从室 内 发 展 到 露天、 半 露天， 强化 了 温 泉 的 保 健 、 娱 乐 、 休 闲 、 自 ...
