御致茗芳养生茶营销策划方案参赛班级12级工商一班参赛选手卢善群、陈健宗、袁永康、连家乐、钟巧嫦、陈爱青指导教师汤俊联系方式13592745497/685497摘要随着人们养生保健意识的增强，天然、安全、方便、有效，既保持了茶的特色又能充分发挥茶之功效的“茶疗”，正逐步替代原有的保健品、营养品以及膳食疗法，成为人们日常保健养生的首选方式。为了发展和弘扬养生茶疗，针对当前各细分市场的巨大需求潜力和养生茶营销过程中存在的问题，设计了养生茶营销策划方案，分别从市场分析、营销组合策略、运营情况等等几方面做出了详尽的策划，希望能给养生茶市场营销提供新的策划建议。目录一、方案概述..................................................................................................1（一）策划团队介绍................................................................................1（二）方案特色介绍................................................................................1二、市场分析...................................................................................................1（一）市场前景........................................................................................1（二）STP分析........................................................................................2（三）竞争分析........................................................................................4（四）SWOT分析...................................................................................5三、营销组合策略...........................................................................................6（一）产品策略........................................................................................6（二）定价策略........................................................................................7（三）渠道策略........................................................................................8（四）促销策略........................................................................................9四、经营状况及成效评估.............................................................................10（一）初期..............................................................................................10（二）成长期..........................................................................................10（三）成熟期..........................................................................................10（四）详细计划......................................................................................10（五）成效评估（预测）.....................................................................11六、创意方案——“御致茗方爱心公益活动”........................................11（一）活动目的......................................................................................11（二）活动时间......................................................................................12（三）活动简介......................................................................................12（四）服务宗旨......................................................................................121一、方案概述（一）策划团队介绍我们的营销策划团队由12级工商企业管理1班的六名学生组成，各有专长：卢善群整体统筹能力好，善于文字编辑和整理，主要负责本案营销策划书的修订与营销组合策略的撰写；钟巧嫦心思细腻，善于整理、分析文件资料，在本策划中主要负责调市场背景、前景、目标消费人群的撰写；袁永康思维缜密，对数据敏感，主要负责撰写市场定位、SWOT分析...
