APP营销学习目标◆了解App营销◆了解App制作流程◆掌握App营销技巧◆能够开展App营销第一节APP营销概述移动通信应用技术的发展及智能移动终端用户的激增，使移动通信网和互联网应用得以融合，其中展现出来的营销价值也让企业家和营销人意识到借助APP应用程序开展移动营销推广的最佳时机已经到来。知名品牌广告主们把移动营销列为关键指标，让自己的品牌占据用户手机桌面，如同当年桌面软件占据用户PC一样。一、什么是APPApp(英文Application的简称)指智能手机的第三方应用程序。App的分发渠道专门的应用商城和传统的软件下载网站，例如谷歌的googleplay、豌豆荚、91应用中心、华彩软件站、太平洋游戏网、白泡泡、网易应用中心等；终端厂商渠道，例如苹果的Appstore、联想乐商店、华为智汇云应用市场、手机上预装App等；运营商渠道，包括中国移动游戏大厅、联通沃商店、电信天翼空间等。App的主流应用系统苹果的iOS。苹果iOS平台下载主要通过苹果AppStore，审核严格。Android系统。应用商店数量过多，审核标准不统一,山寨App泛滥，其中谷歌Googleplay影响力最大。App的主流应用系统苹果的iOS苹果iOS平台下载主要通过苹果AppStore，审核严格。Android系统应用商店数量过多，审核标准不统一,山寨App泛滥，其中谷歌Googleplay影响力最大。苹果Appstore谷歌Googleplay二、App发展现状智能手机成为中国手机市场主流移动互联网整合了用户日常生活的碎片化时间获取信息和休闲娱乐是用户使用手机上网的主要目的用户对App的使用黏性逐渐加深工具和游戏仍是用户最喜欢的品牌App类型广告推广和口碑对品牌App下载的影响越来越大三、App营销的特点App营销超强的用户黏性和重复使用率互动性好成本低定位准四、App营销和传统手机媒体营销的区别信息传播方式不同传统手机媒体主要是以短信的形式为主要的传播方式，这种传播方式是让消费者被动的接收产品信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果；而APP营销是企业将产品信息植于应用制作，供用户下载，通过应用达到信息传播，主动接受，不受时间、空间限制，适合快速、精准传达精简信息。传播内容不同传统手机媒体传播的产品信息只是一些字面上的反应，用户不能全面的理解一个产品，应用程序中包含了一些图片、视频，还可以全方位的感受产品（3D效果），如一个汽车的应用，你不仅能够看到汽车的图片和视频，你还能通过游戏感受该款汽车的性能。用户行为差异传统手机媒体是被动的接受信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而App营销是用户自己下载，容易接受产品信息，更加容易达到传播效果。传统手机媒体以短信为主要的传播方式，文字为主，表现手法单一，广告意味重。而App营销是企业将产品信息植入应用之中，供用户下载，通过应用达到信息传播，图文并茂，形式多样。传统手机媒体传播的产品信息只是一些字面上的反应，用户不能全面的理解一个产品，应用程序中包含了一些图片、视频，还可以全方位的感受产品（3D效果)。。传统手机媒体是被动的接受信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而App营销是用户自己下载，容易接受产品信息，更加容易达到传播效果。信息传播方式不同传播内容不同用户行为差异四、App营销和传统手机媒体营销的区别第二节App营销策略App营销是通过特制手机平台上运行的应用程序来开展营销活动。要在琳琅满目的APP中脱颖而出，竞争相当激烈。营销策略上要选择合适的营销模式、要设计足够的创意、要激励用户下载等。一、App营销模式AppApp营销营销用户参与模式植入广告模式购物网站移植模式App创意品牌的体验品牌的体验产品的延伸产品的延伸销售和信息销售和信息渠道渠道理念的传递理念的传递二、App创意应用三、品牌App展示IKEAApp汉庭App麦当劳的汉堡大轮盘App四、提高App下载率的营销策略（一）限免（二）参与综艺节目（三）回馈老客户（四）事件营销四、提高App下载率的营销策略提高App下载率回馈老客户事件营销限免参与综艺节目案例研究:纸巾上的“移动营销”思考：1．在纸巾上印二维码推广App获得成功的原因是...
