《市场营销学》课 程 考 核 报 告2016—— 2017 学年第一学期题目：校园多多水果店营销策划专业：电子科学与技术团队： 606团队1 目录摘要： ............................................................................ 2一、市场现状分析 ........................................................ 2二、 SWOT 分析 ......................................................... 31、优势 ..................................................................... 32、劣势 ..................................................................... 33、威胁 ..................................................................... 34、机会 ..................................................................... 3三、营销策划目标 ........................................................ 4四、 营销战略与具体行销方案 .................................. 4（一）市场细分 ...................................................... 4（二）目标市场选择 ............................................... 4（三）市场定位 ...................................................... 4（四）营销方案 ....................................................... 5五、 策划方案的各项费用 .......................................... 7六、 行动方案控制 ...................................................... 7七、 结束语 .................................................................. 8八、附录 ........................................................................ 92 摘要：校园水果店以其便利的地理位置，超低的购物门槛，受到众多大学生的青睐；但由于校园水果店的可复制性极强以及水果保鲜储存等问题的存在，因此为保持水果店长盛不衰，进行一次系统化、全方位的营销策划就变得十分必要。一、市场现状分析水果，这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品，是大众消费的一个重要组成部分。随着我们学校的不断发展与完善，使我们学校的在校生形成了一定的规模，现在大概有一万多人。如此大的校园必然带来巨大的水果需求，经我们的调查结果显示很多同学在家都有经常吃水果的习惯，他们在校同样对这方面具有强烈的需求，如果到外面买，需要花费太多的时间了...
