蓝月亮洗衣液营销策划案

. . . .. . 学习好帮手洗衣液策划案之“月”满新春客户名称： 广州蓝月亮实业有限公司策划人：10 广告学号：执行时间： 2011.12.26---2012.1.20 . . . .. . 学习好帮手企业简介蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达 44%。广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理、 衣物护理和家居护理三大系列， 其中蓝月亮洗衣液、 洗手液、 厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。蓝月亮公司奉行精雕细琢的质量方针，追求完美无暇的品质效果，蓝月亮人深知质量稳定的重要性。公司已通过ISO9001 国际质量管理体系认证、 ISO14001 环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始终以消费者需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质提高尽力，蓝月亮人，追求不息！. . . .. . 学习好帮手策划目的为了拓宽蓝月亮洗衣液在新春佳节期间在石家庄市场的销售渠道，提高销售额，树立持久的品牌形象，特进行此次策划活动。策划过程在与石家庄市场上的蓝月亮洗衣液进行了第一次接触后，了解了关于蓝月亮洗衣液的市场现状，进行了详细的市场调查， 经过自己的反复思考，形成了自己的观点，现整理成册，呈现给顾客。. . . .. . 学习好帮手目录第一部分市场环境分析市场综合分析产品分析消费者分析市场机会点分析第二部分营销提案营销策略广告策略促销公关活动配合第三部分创意提案第四部分媒介提案媒介目标媒介组合媒介排期第五部分费用预算第六部分附录. . . .. . 学习好帮手第一部分市场环境分析市场综合分析产品分析：蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共 41 个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。典型产品有深层洁净护理洗衣液、高效洗衣液、宝宝洗衣液等。深层洁净深层去污、易漂易洗专为 0-6 岁宝宝设计护衣护色护手长效除菌温和无残留低泡易漂加倍柔顺、温和无刺激不刺激宝宝娇嫩肌肤. . . .. . 学习好帮手产品特色1 技术领先坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术处于行业领先水平，迄今共获得20 多项国家专利；2 功能齐全具备去污、除菌、...