下载后可任意编辑书店开学季活动方案策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑书店开学季活动方案一 活动范围：教辅类图书 活动时间：20XX 年 3 月 3 日 20XX 年 3 月 7 日 活动地点：新华书店 活动规章： 凡一次性购买教辅图书、30 元赠 5 元购书券，满 50 元赠 10 元购书券，满 100 元赠 20 元购书券，以此类推。 注： 1、领取购书券一律以小票为准，票据概不累加; 2、购书券必需在 20XX 年 12 月 31 日之前使用; 3、购书券在全市新华书店通用。 书店开学季活动方案二 一.策划背景 1.总体的消费态势： 消费总体趋向于更加讲究经济实惠和共性消费，提升自身修养形象。 2.书店的文化背景： (1)目标消费者主要是民院的及其四周的青少年和在校同学，接受共性、经济的新理念，书店所塑造的健康的读书形象与目标市场的文化背景所要求的高生活质量，追求悠而不闲的生活方式相匹配。 (2)大多数的在校同学都无去旧书店读书、看书乃至买书的习惯。 3.书店营销环境中的微观制约因素： (1)店主从个人角度来看，缺乏专业的经营理念指导，个人任意性比较大，没有明确的管理和监控系统，属于闲适一派。 (2)书店的书籍来源：书籍主要是收购高校生及其四周居民的旧书籍，成本低廉。书目鱼龙混杂，各色书籍均有。 4.市场概况 (1) 市场的规模：随着文化水平的提高，人们越来越留意自身修养的提高，同时，越来越商业化的街道很难找到一处休憩心灵的场下载后可任意编辑所，旧书店的 氛围适合高校生的这种精神需求，从销售角度来看，消费者市场较大。 (2) 市场的构成 构成这一市场的主要经营者： 其四周有 3 家书店，均属于新书店，书店书目主要是应对各种考试而设立的，诸如英语四六级复习题、公务员考试试题、考研复习试题等等，也有一些名家大篇书籍，各种杂文散文不一而足。 这些书店基本不与本店构成直接竞争关系，双方以互补的形式存在，但也在某种程度上存在目标消费者重合。 (3) 市场构成的特性 市场无季节性，长期存在，消费一般有固定时间(晚上)，阅读人群较稳定。 二. 策划时间 20XX-11-28——20XX-12-03 三. 策划目标 满足同学及周边市民对新学问的需求，提高本店在同学和市民 中的知名度。估量在一年内，实现在某某区消费市场以及潜在消费市场的开发和占据，并以此为基础，向周边辐射。 四. 现状分析 依据调查结果有以下几点： 1.在实地调查的 100 名调查...
