杨 凌 关 天 旅 游 商 品 开 发 有 限 责 任 公 司 特 色 旅 游 商 品 开 发 项 目 可 行 性 分 析 报 告 （ 2010． 11． 29） 一 ． 项 目 背 景 杨 凌 关 天 旅 游 商 品 开 发 有 限 责 任 公 司 地 处 关 中 —天 水经济区， 从 2008 年成立以来，抓住了良好的发 展机遇，经过两年的艰苦努力，公 司 取得了优异的成绩，并积累了丰富的生产与销售的经验，公 司 现年已开 发 多种旅 游 纪念品 ，并取得了良好的效益，已具备多元产品 结构、不同大小批量的生产开 发 与供货能力
随着人民生活水平的提高，越来越多人选择旅 游 丰 富 自 己 的 生 活 ，开 创了旅游 商 品 需求的巨大市场，但 是 当前我国旅 游 购物市场可以用散、小、乱、差来概括， 旅 游 商 品 是相 当 于 一座尚未完全开 发 的金矿
在这样的大背 景 下，杨 凌 关 天 旅 游 商 品 开 发 有 限 责 任 公 司 决定 委 托 西 北 农 林科 技 大 学 会 计082 班 李 伟 项 目 组 ，设计一系列新型商 品 ，增强企业市场竞争力，提高市场份额，获得更大的效益
二 ． 项 目 目 标 以 设 计 为 主 ，通 过 设 计 出 一 系 列 具 有 陕 西 特 色 的 旅 游 纪 念 品 来 增强企业市场竞争力，提高市场份额，获得更大的效益
三 ． 目 前 市 场 分 析 当 前 我 国 旅 游 购 物 市 场 可 以 用 散 、 小 、 乱 、 差 来 概 括
散 ： 从 事 旅 游 商 品 生产 、 销 售 的 企 业 和 个 人 分 散 ， 资 本 集 中 度 低 ， 市 场 难 以 形 成 具 有 核 心 竞 争 力 的 品牌 优 势 和 集 约 优 势 ， 使 整 个 旅 游 购 物 业 的 市 场 形 象 难 以
