1 一、 营销产品介绍 1、 本产品是由南岳衡山管委会设计制作的。主要是满足各位游客在游览衡山后所需要的旅游纪念品。 2、 本产品由竹子制作，是用半截竹子所制成的，是一个纪念性的竹水杯。 3、 纪念品通常具有很强的特殊意义，能够代表着游客曾经到衡山游览过，同时也是衡山旅游推广的一种方式，可以让更多的人了解衡山，从而吸引更多的游客前来南岳衡山旅游观光。 4、 纪念品都是基于衡山的自然风光而设计的，主要有祝融峰景观、南天门景观、忠烈祠景观。这些自然景观都雕刻在竹杯的表面，同时配有景观名称以及刻有“南岳衡山留念”标志。 5、纪念品既可以置于书房用来纪念，同时也是实用品，依然可以用来当做水杯盛水用。既美观，且实用，定能够受到前来旅游的游客的青睐与购买。 二、营销目标 纪念品主要是用来承载纪念意义的物品，旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的中意的特定的商品,具备地域性、装饰性与纪念性相辅、文化与娱乐相融的一种特色商品。 2 有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。因此制造旅游纪念品具有一定的经济及社会利益，也符合游客们的利益需求。因此： 1 、旅游业的发展是时代要求，可以提高旅游业宏观经济效益。 2、可以增加就地出口创汇。 3、满足游客购物需求，形成旅游资源。 4、缓和我国劳动力过剩的矛盾，促进产业结构调整 5、充分发挥我国旅游资源的独特优势，发展旅游及附属产业。 三、营销环境分析 1、对于中国只有一座南岳衡山，因此本次设计的新型纪念品产业也就属于垄断行业，具有独天得厚的旅游产业优势，且能够很好的拥有市场。 2、但在南岳衡山存在于很多的纪念品，而且都是参差不齐，没有很好的标准，且一些小商 贩 能够进入 市场，进行薄 利多销，对以后 的产业具有一定的冲 击 左 右 ，这也是需要考 虑 的。 3、此次设计的纪念品具有很好的旅游市场，价格 便 宜 ，预 计能够受 到 大 多数 游客的青 睐 ，来 过衡山的游客几 乎 每 人都会带 回 一件 纪念品，而此纪念品具有官 方 的旅游优势与保 障 ，必 将 有不一样 的市场前景 。 4、本纪念品在山上 、山腰 以及山下 和休 息 区 都设有销售 点 ，游客在景 区 的任 何 地方 都能买 到 。 5、纪念品的生 产厂 商 是唯 一指 定的，因此其 质 量 以及数 量 都有一 3 定的保证，纪念品的供应能够具有一定的稳定性...
