欧妮雅时尚女鞋营销策划案 第 1 页 共 2 4 页 目录 前言----------------------------------------------2 市场概况------------------------------------------3 欧妮雅品牌现状------------------------------------4 产品分析------------------------------------------5 消费者分析----------------------------------------6 竞争对手分析--------------------------------------8 营销活动开展--------------------------------------9 利润计算及活动预算-------------------------------15 附录---------------------------------------------16 欧妮雅鞋业 CIS 设计稿-----------------------------17 欧 妮 雅 时 尚 女 鞋 营 销 策 划 案 第 2 页 共 2 4 页 前 言 近 些 年 石 家 庄 的 经 济 有 了 很 大 的 发 展 ， 人 民 生 活 水 平 得 到 前 所 未 有 的 提 高 ，对 物 质 生 活 的 要 求 提 出 很 大 要 求 ， 已 经 不 单 单 是 满 足 于 日 常 温 饱 ， 开 始 向 更 加 深层 的 精 神 需 求 和 心 理 需 求 转 变 ， 尤 其 是 女 性 消 费 者 ， 更 加 注 意 自 己 的 外 在 形 象 ，对 个 人 装 扮 更 是 十 分 在 意 。 今 年 来 ， 石 家 庄 的 鞋 帽 市 场 消 费 呈 现 高 速 增 长 ， 从 最初 的 满 足 基 本 穿 衣 需 求 转 向 时 尚 和 美 丽 的 追 求 ， 市 场 上 的 各 种 款 式 也 是 层 出 不穷 ， 尤 其 是 在 女 鞋 市 场 ， 竞 争 更 是 激 烈 ， 大 家 都想尽各 种 办法想从 中获取较大 的利润， 鞋 的 各 种 款 式 和 质 量也 是 层 次各 异，知名的 时 尚 女 鞋 ， 没品牌的 低端市 场产品。 大 家 各 有 优缺点， 占据着各 自 的 目标市 场 。 但是 经 过我们的 前 期调查， 质量好、定位高 端的 产品一般价格较贵， 对 普通消 费 者 来 说有 点奢侈；定位较低的产品价格较低但是 质 量一般， 物 美 价廉的 女 鞋 产品几乎没有 ， 而根据大 部分 的 女性 消 费 者 心 理 分 析大 家 更 是 趋向 于 对 价格低、质 量好的 产品进行追 求 。 如果市 场上 有 这样一款 产...
