篇名 時尚流行運動休閒鞋款分析初探 作者 蔡宛庭。高雄縣中山工商。綜合高中。三年 03 班 王雅瑜。高雄縣中山工商。綜合高中。三年 03 班 張雅惠。高雄縣中山工商。綜合高中。三年 03 班 戴于芳。高雄縣中山工商。綜合高中。三年 03 班 時尚流行運動休閒鞋款分析初探 1 壹●前言 隨著網際網路日亦蓬勃發展，世界各地文化都已朝向全球化演進，「地球村」這名詞對現代人已不陌生，而兼具運動、休閒、流行的運動休閒鞋就成了人們生活上不可或缺的工具《註一》。運動鞋已成為當今的流行主角之一，例如 Nike、Adidas等主流品牌平均每三個月就有新款鞋上市，刺激民眾消費，且運動鞋在全世界的佔有率與日俱增，以美國鞋類市場為例，在每十雙賣出的男用鞋中就有四雙是運動鞋最近的統計資料更指出：1999年的美國運動鞋市場銷售量及銷售達到三億一千萬雙及一百三十七億四千萬美元，市場之大，由此可見。現在運動鞋有各種流行的樣式、顏色，並講求舒適性，除此之外 還有針對不同的運動項目 及運動型式，設計不同功能的運動鞋，例如上課、逛街或其他較為輕鬆的時刻，也 漸漸以運動鞋代替其他鞋類《註二 》。因此，在面對複雜多變的消費族群及眾多的市場競爭者 時，廠商必須蒐 集有效的資訊以瞭解消費者 對於運動鞋消費行為的特性及偏好，以便 擬定致勝的產 品行銷策 略。透過此問 卷調查與分析研究，我們可以了解現代人的消費型態與流行購物趨勢。首先，我們利用假日查訪高雄市區年輕族群最多的新堀江。利用五十份問 卷調查的方式分析運動鞋在年輕族群中所 佔的重要 地位與選擇鞋款的特性。在 E.K.B 模 式中，消費者 的行為可視 為真實 決 策 和 決 策 如何作 成的過程，而消費者 行為決 策 過程中主要 分成下列四個階段。 貳 ●正 文 一． 緒 論 以下是消費者 決 策 過程中的四個階段，然而此一過程亦可能受 到其他因素的影響，諸如：外在的文化、參考群體 、家庭的影響以及個人內 在的動機、人格型態、人口統計變數等。其中人口統計變數及人格型態二 者 即是構成消費者 之間 購買行為差 異的主要 因素《註三》。 二 ． 文獻 探討 1、 問 題 的認 知 （ Problem Recognization） 問 題 的認 知 主要 是受 到外 界與內 部 的刺激所 產 生，當消費者 認 為理 想 與實 際之間 有差 距 時，則 問 題 便 產 生； 問 題 產 生後 則 整 個系 統便...
