上海海事大学 经济管理学院 院系经济管理学院 专业年级会计133 班 学生姓名刘媛 学号************ 二○一五年六月 旺旺集团市场营销案例分析 旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992 年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994 年在湖南设立第一家工厂，1996 年在新加坡上市。 湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、北京、沈阳、成都、广州等地设立了30 多野工厂。在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。 旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006 年6 月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110 多家，打造生产线200 余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40 多个国家和地区。 旺旺公司开始业务追溯至1962 年5 月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当 时 主 要 是生产农 产品罐 头 食品并以出 口 外销为主 要 业务。 公司在1983 年与 日本三 大米 果 制 造商之一的岩 冢 签 署 了技 术 合作合约 ，共同 开发台湾米 果 市场，并迅 速 取得市场领 导 品牌 的地位 。 1987 年旺旺商标在大陆申 请 注明 ，为台商在大陆申 请 商标注册的首 例。面对 有限的资源 及 台湾市场，并及 时 掌 握 大陆开放 经济 之良 机 ，公司在1992 年，正式拓 展中国市场，旺旺产品广告 在大陆电 视 台首 播 。第一家工厂于1994 年在湖南开始生产并为旺旺进 入 大陆庞 大消 费 市场奠 下 坚 固 的基 础 。 董 事 长 蔡 衍 明 先生从 7 岁 就 开始陪 伴着 他 的宠 物 ——黑 皮 ，“他 的双 眼 炯 炯有神 ，很 自信 ，也 很 敢 斗 ，”董 事 长 说 ，“从 小 就 找 比 他 大的狗 相 咬 ，有两 次 被 咬得送 进 医 院 。但 每 次 从 医 院 回 来，他 还 是要 找 大只 的斗 。”爱 狗 如 痴 的他 ，以“旺旺”为企 业名 ，生意 愈 做 愈 旺！ 每 次 遭 遇 困 境 ，蔡 衍 明 先生看 到画 中黑 皮 自信 、忠 诚 与 好 斗 的神 态 ，就 促 进 董 事 长 思 考 的决 策 与 事 业的发展。 旺旺大部 份集团设据 点 分布在...
