0 舟山市普陀山的市场营销分析 学院：旅游与城乡规划学院 班级：旅游管理 2 班 学号：*********** 姓名：*** 舟 山 市 普 陀 山 的 市 场 营 销 分 析 1 舟山市普陀山的市场营销分析 一、普陀山景区的品牌组合 1、 普 陀 山 ， 与 山 西 五 台 山 、 四 川 峨 眉 山 、 安 徽 九 华 山 并 称 为 中 国 佛 教 四 大名 山 ， 是 观 世 音 菩 萨 教 化 众 生 的 道 场 。 它 的 名 字 与 其 他 三 座 名 山 紧 密 相 连 ， 经 常将 “ 佛 教 四 大 名 山 ” 作 为 一 个 整 体 被 介 绍 ， 游 客 在 了 解 其 他 三 座 名 山 同 时 ， 也 不免 对 普 陀 山 进 行 了 解 并 且 激 发 游 客 对 该 景 区 的 向 往 之 情 。 四 大 佛 教 名 山 尽 管 其 风景 资 源 有 其 类 似 的 一 面 ， 但 由 于 地 理 位 置 和 民 俗 风 情 的 不 同 ， 仍 有 许 多 差 异 ， 对各 地 的 民 众 有 较 强 的 吸 引 力 。 2、 单 看 普 陀 山 景 区 ， 常 常 将 该 景 区 的 景 点 概 括 为 “ 普 陀 山 三 寺 ”、“ 普 陀 山三 宝 ”、“ 普 陀 山 三 石”、“ 普 陀 山 三 洞” 及“ 普 陀 十二景 ”。 这几乎包揽了 普 陀 山景 区 的 所有 景 点 ， 将 一 个 个 小的 景 点 组合在 一 起， 更加显示了 该 景 区 的 特色， 而且 也 便于 旅游 者记忆， 更是 吸 引 游 客 到此一 睹奇景 。 3、 普 陀 山 周边还有 许 多 有 名 的 景 点 ， 它 与 沙雕故乡朱家尖、 东方渔都沈家门和 金庸笔下桃花岛隔水相 依， 构成独特的 “ 舟 山 旅游 金三 角”。 近几年来， 舟山 市 充分 利用丰富的 海洋文化 旅游 资 源 ， 精心“ 组合、 利用、 开发 ”， 使舟 山 旅游 业驶上了 发 展的 快车道 ， 舟 山 群岛的 旅游 “ 金三 角” 愈来愈被 海内外游 客 所推崇。 二、品牌形象 普 陀 山 素有 “ 海天佛 国 ”、“ 南海圣境” 之 称 ，“ 海上有 仙山 ， 山 在 虚无缥缈间”， 普 陀 山 以其 神奇、 神圣、 神秘， 成为 驰誉中 外的 旅游 胜地 。 三、客源区域 1...
