下载后可任意编辑商业演出策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑 一、背景 演至今 20 年间，《暗恋桃花源》已排演了四个版本，演出近百场，被称为戏剧舞台上难得的艺术与商业完善结合之作。虽然中国内地各高校和戏剧社自行排演的《暗恋桃花源》总计超过千余场，但《暗恋桃花源》一剧的专业版本始终未能与内地观众见面。 二、演出、票务推广策划 在营销的产品、价格、渠道、促销这四个因素中，只有产品，也就是[表演工作坊]的演出这个因素，我们公司无被把握。产品质量凹凸是营销成功的基础。对于[表演工作坊]上演这么大型的话剧舞剧，水平是经过市场检验的，我们心里有底。从理论上讲，表演工作坊(PerformanceWorkshop)是台湾剧场艺术进展的核心团体，常常以集体即兴的创作方式，完成一些对社会环境深切关怀的戏。主要演员均为明星，虽然只有袁泉是国家话剧院的演员;黄磊虽然出名气，但始终出演影视剧，舞台阅历少;而王洛勇，回国后出演的几部电视剧都难以令观众满意;何炅和谢娜的出场更令人大感意外。更重要的是，袁泉、黄磊和王洛勇拥有年龄较大、心态较沉静的观众群体，而何炅和谢娜却是典型的少男少女的偶像，但无论从阅历上，还是艺术表现力、稳定性，以及对艺术的理解力上，都和成熟的话剧演员存在相当差距。因此我们觉得这次演出水平并非顶尖。这就给我们的演出和票务推广带来确定的困难，因此只有实行相应的策略，才有可能打开市场。 前期除了制定价格、宣扬、渠道、促销策略外，主要由我们公司负责设计和制作票务推广所需要的海报、折页、宣扬单等宣扬品。2 场演出的票面价值共约 100 万元。各项费用分摊状况如下：杭州大剧院演出费用 15 万元，广告宣扬费用 515 万元，演出演员出场费、服装、道具费用 40 万元，公关费用 1 万元，人员管理、工资等费用5 万元。票面价值虽然达 100 万元，但假如扣除了分销渠道的折扣、大量赠票，估量所能回收的资金大约应在 7080 万元之间，扣除各项下载后可任意编辑费用基本可以保本，甚至可以盈余。在票面价值固定的前提下，只有削减费用才能保证有利润，在各项费用中，只有广告宣扬费用是相对灵敏的，海报、折页、宣扬单的设计费印刷费用均包括其中，预算大约为 3 万元 三、票务推广全面开放 我思路是多多建立销售渠道，尽量让票尽快流出。杭州大剧院理所当然成为一个销售渠道。胜利影院、歌舞影院、红星影院、杭州大剧院是协作单位，通过杭州...
