《包装装潢设计》课程说明书2012-2013学年第2学期题目：雀巢速溶咖啡包装班级：10级包装工程01班姓名：白姣姣学号：41002060133指导老师：薛文博日期：2013年6月28日机电工程学院包装工程教研室《包装装潢设计》课程设计说明书目录1设计题目.................................................................................................................................32市场调查.................................................................................................................................32.1市场调查对象的选择...................................................................................................32.2针对速溶咖啡的市场调查...........................................................................................32.3品牌的选择...................................................................................................................83设计定位.................................................................................................................................83.1消费人群定位...............................................................................................................83.2产品定位......................................................................................................................84具体设计.................................................................................................................................84.1设计思路......................................................................................................................84.2设计实现......................................................................................................................94.2.1盒型的设计.......................................................................................................94.2.2材料的选择.......................................................................................................94.2.3装潢的设计.......................................................................................................95设计心得...............................................................................................................................126参考资料...............................................................................................................................13雀巢速溶咖啡包装设计1设计题目雀巢速溶咖啡包装设计2市场调查2.1市场调查对象的选择“咖啡”一次源于希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。速溶咖啡是咖啡1雀巢速溶咖啡包装设计市场的主流产品。非洲是咖啡的发源地，咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的。关于咖啡文化有各种不同的说法，其中一个故事是：一个埃塞俄比亚牧羊人发现他的羊再吃了红色咖啡浆果以后会有兴奋的表现。一个更确切的故事是当时的奴隶被苏丹带到也门和阿拉伯时，在经过与一种咖啡同名的摩卡岛时，吃了那种鲜嫩多汁的咖啡浆果。肯定的是咖啡种植在15世纪或更早就在也门开始了。1938年，雀巢公司第一次将速溶咖啡推向市场；不多久，许多爱喝的、不喝咖啡的、甚至没喝过咖啡的人，都在速溶咖啡颗粒快速溶解的香味魔力召唤中，兴奋地开了洋荤。速溶咖啡走进一般民众的生活，也改变了咖啡的饮用文化。相比于焙炒咖啡，速溶咖啡除了冲调方便之外，还有很多优点：保鲜期长，口味经久，而且最重要的是，它更快捷、更经济、也更干净。市场上的速溶咖啡品牌众多，其中有八种品牌占据了主导位置，它们分别是：雀巢（TOP1）；麦斯威尔（TOP2）；克莱士（TOP3）；UCC（TOP4）；哥伦比亚（TOP5）；格莱特（TOP6）；铭咖啡（TOP7）；捷荣（...
