* * * * 茶 业 项 目 「 北 京 购 茶 网 」 计 划 书 1 第 一 章 ： 总 体 描 述 中 国 茶 叶 年 产 值 超 过430 亿 元 ， 北 京 为 我 国 北 方 的 主 要 茶 叶 消 费 城 市 ， 据 中 国 茶 叶 流通 协 会 数 据 ， 北 京 茶 叶 消 费 值 约 20 个 亿 。 目 前 市 场 主 要 以 传 统 店 面 销 售 为 主 ， 随 着 店 面 租金 和 人 员 工 资 开 支 的 提 高 已 经 致 使 传 统 茶 叶 经 销 商 发 展 遭 遇 瓶 颈 。 于 是 ， 网 络 渠 道 销 售 茶 叶被 一 致 认 为 将 成 为 未 来 主 要 销 售 渠 道 。在 网 络 上 经 营 茶 叶 对 于 绝 大 多 数 企 业 来 说 还 都 是 初 步的 尝 试 ， 茶 叶 作 为 商 品 ， 在 流 通 环 节 有 着 传 统 购 茶 模 式 (品 茶 购 茶 )所 造 成 的 壁 垒 ， 这 个 壁垒 阻 挡 了 网 络 茶 企 的 发 展 ， 但 是 随 着 网 络 购 物 人 群 的 急速扩充， 网 络 购 茶 消 费 者群 体 也在 迅速增长， 发 展 趋势渐为 清晰， ****茶 业 项 目 也就是 在 这 种充满着 原始机会 的 情况下筹建起来的 ， 目 前 北 京 市 场 作 为 该项 目 的 主 要 市 场 ， 同时依托北 京 购 茶 网 打造 北 京 市 场 网 络 茶 叶 消 费渠 道 ， 并致 力于 塑造 北 京 茶 叶 市 场 最优秀的 茶 叶 网 购 平台， 使 得北 京 购 茶 网 成 为 北 京 市 网 络购 茶 渠 道 的 著名品 牌。 从网 络 运营 模 式 上 来 讲， 主 要 有 网 络 店 铺租 赁形式 (CTOC)和 网 络 批发 模 式 (BTOB)、网络 零售 模 式 (BTOC)三种， 这 三种模 式 各有 优缺点。 综合考虑下， 网 络 零售 模 式 (BTOC)有 塑造 品 牌容易、盈利能力强等特点， 所 以 ****茶 业 项 目 为 北 京 购 茶 网 选择了 第 三种运营 模 式 。 整体 的 运营 思路： 以 线下业 务（礼品 茶 、劳保用茶 ）作 为 发 展 的 起步 ， 作 为 收益的 支 点。以 线上 业 务为 落脚点， 通 过 系列营 销 策略塑造 北 京 市 场 茶 叶 网...
