关于李氏集团服装市场定位策划书 鼎创营销策划公司 2 0 1 2 年4 月9 日—4 月3 0 日 2 前 言 李氏集团是一家大型的综合集团，这次把发展目光投入到了重庆服装市场，随着重庆人民的经济水平提高，继而消费水平提高。对于像服装这样的物质需求变得很大，因此重庆市的服装行业是很有发展潜力的。 重庆有 3200 人口，人口密度大分部相对集中，对服装需求量大大，经济迅速发展，可持续发展能力增强，两江新区的建设，标志指着重庆经济的腾飞，具有极其优越的投资环境。李氏集团准备进军重庆服装市场，然而盲目的进入时不可行的。因此，我们为李氏集团进入重庆服装市场进行深入的环境分析和市场细分及目标市场的选择及定位，以便李氏集团能够做出决策，有了目标市场，才能更好的了解市场需求。这次我们公司就重庆服装市场的基本情况进行了分析 ，对服装市场进行了深入的了解和细分，然后针对不同细分市场进行分析和筛选。最后选择出适应李氏集团进军的服装市场和服装的品牌，使李氏集团在重庆本土企业中脱颖而出，在服装市场独树一帜，树立自己的品牌，给李氏集团赢 得美 好的声 誉 。 3 目 录 概要提示…………………………………………………………… 4 正文………………………………………………………………… 5 一、 环境分析……………………………………………………… 5 （一）宏观环境……………………………………………… 5 （二）微观环境……………………………………………… 6 （三）SW OT 分析……………………………………………… 7 二、市场细分………………………………………………………… 8 （一）市场细分的标准和方法………………………………… 8 （二）具体的细分市场………………………………………… 10 三、目标市场的选择 ……………………………………………… 10 （一）评估细分市场 ………………………………………… 10 （二）目标市场的选择模式…………………………………… 17 四、市场定位………………………………………………………… 19 （一）市场定位形式…………………………………………… 19 （二）市场定位图……………………………………………… 19 人员分配………………………………………………………… 22 结束语………………………………………………………………… 23 4 概要提示 此次所写的策划书是我们公司经过大量的市...
