1 泛 二 次 元 行 业 分 析 报 告 一 、 泛 二 次 元 经 济 起 源 和 特 征 泛二次元文化成为主流文化的新贵，泛二次元经济迎来前所未有发展机遇。马斯洛需求层次理论表示，文化消费是经济发展到高级阶段带来的产物。多伦多学派的哈罗德媒介决定论认为新媒体的出现引发文化格局的动荡。泛次元文化正是在云联网和移动端技术的助力下，从小众文化入侵，与主流融合形成泛二次元文化。泛二次元经济是资本密集型产业，内容交互性强，当前拥有了前所未有的发展机遇：云联网和移动端的发展、政策的支持、消费结构升级、用户群体的成长和大量资本的流入。泛二次元经济是泛娱乐战略在二次元领域的拓展，拥有持续创新的能力和大量的成长空间。 1、文化消费：经济发展带来的高阶产物 文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观先等方面。文化消费是经济发展的必然 产物，随 着 经济水 平 的日 益 发展，人们对 精神文化产生 更 高的需求。古 语 有云，仓 廪 实 而 知 礼 节 ，衣 食 足而 知荣 辱 。从马斯洛的需求层次理论分 析 来看 ，人类 需求像 阶梯 一样 从低 到高按 层次分 为五 种形式 ，分 别 是生 理需求、安 全 需求、社 交需求、尊 重 需求和自 我 实 现需求。当人们的基 本需求得 到满足后 ，必然 追 求身心 健康 、精神充 实 、自 我 完 善 等高层次的精神需求。 娱乐文化是文化消费中 的重 要部 分 。随 着 时 代 发展，新的文化2 不断涌现，娱乐文化得到了很大的丰富。娱乐文化消费的发展具有其必然性。主要原因有三。 第一，娱乐是人类的天性，好奇心是人类发展的动力。娱乐文化符合人们的精神需求。特别是伴随着宏观经济的下行，社会压力日增，娱乐文化是排解压力的必需品。 第二，虽然娱乐一直受到社会的批判，但是大多数文化往往是通过娱乐来传递价值。从诗经、唐诗宋词、明清小说，到现在的流行音乐、摇滚音乐，娱乐能够更好的将文化沉淀，带来许多很好的文化产品。而文化产品从来都不是一个可以为了文化而文化的产物，它不是一个出发点，而是追求的方向和路径。而娱乐是其中重要的手段。 第三，新技术的发展，使得文化媒介载体愈发多样化。多伦多学派的哈罗德的媒介决定论表示，新媒体的出现引发文化格局的动荡，新形态的文化势必会摧枯 拉 朽 地 取 代 旧 文化...
