以波特五力模型分析汽车行业 以波特五力模型分析汽车行业 1
同行业竞争者竞争强度 （1）竞争者数量 我国汽车生产商众多，有的汽车生产商只专注于某一细分市场，有的却包含多个细分市场
各生产商之间在价格、新技术、营销策略、品牌效应等方面展开了激烈的竞争
汽车企业的竞争者数量在大陆市场相对而言较多，因此汽车行业在中国市场内竞争强度高
而对于国际市场来说，竞争对手就数不胜数
同样我国对汽车行业政策扶持和优惠，使得更多的民营企业进驻汽车行业，增加同行业竞争者
因此对于汽车行业中，同行业竞争者的竞争十分激烈
（2）行业增长率 2012 年中国汽车行业“不温不火过一年”
预计国内汽车销售量同比增幅≤10%，行业利润总额同比增长5%左右，国产汽车价格下降2%
预计 2013 年国内汽车销售增长率在13%左右
经过 2-3 年的消化，城市道路扩展，交通管理水平大幅度提高，特别是二、三线及农村市场需求扩大，环保要求的排放水平快 速提高，呈 现 刚 性 需求特征 的更新需求占 比越 来越 大
因此对于整 个汽车行业来说，汽车增长速 度较快 ，新进入 者会 拓 宽 国内市场，原 有企业也 会 在原 有的市场份 额中尽 力提高市场占 有率
（3）产品转 换 成 本 产品缺 乏 差 异 性 或 具 标 准 化，购 买 商轻 易 转 换 供 应商，供 应商间相互 竞争
对于整 个汽车行业来说，目 前 行业整 体 已 经处 于成 熟 期 ，每 一个汽车企业所 拥 有自 主 品牌的汽车种 类 已 经有很 多，汽车产业的产品已 经逐 渐 较大的创 新点 和差 异性
与 此同时 ，汽车企业都 进行价格战 ，纷 纷 降低 汽车的产品价格，给 予 消费 者许 多的优惠政策
因此汽车厂 商数量的增加，汽车类 型数量的增加，而汽车价格的下降，会 使得购 买 商更加容 易 转 换 供 应商，对于消费 者而言，产品
