洁丽雅毛巾出口至美国营销计划书 国贸091 赵丹波 浙江洁丽雅毛巾有限公司成立于1996年，公司前身是创建于1986年的“诸暨县毛巾厂”，注册资本人民币一亿五千万元，系洁丽雅集团直属核心子公司。多年来，公司一直致力于“洁丽雅”品牌的创建和维护，从原料采购、工艺流程、产品检验、售后服务，以及员工素质等，实施了一整套科学、系统、完整的品牌发展战略。公司拥有国际一流的大针数电子提花机、电子多臂剑杆毛巾织机，CAD电脑设计系统等设备，技术装备达到国内顶尖水平。“中国家纺毛巾产业科研基地”就设立在洁丽雅。公司的综合经济指标连续三年位居全国同行业领先地位，生产的“洁丽雅”毛巾系列产品荣获“中国名牌”，“洁丽雅”商标被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”，成为行业中第一个同时拥有这两项最高荣誉的企业，产品畅销国内外。目前我公司主要生产的产品有：毛巾系列产品 浴袍 毛巾被 毛巾礼盒。 2002年，我国家纺产品对主要市场出口普遍增长，尤其是对北美洲出口增长较快，出口额近 7亿美元，同比增长 59％；对亚洲出口15亿美元，同比增长 7.5％，出口额占家纺出口总额的一半，而对独联体国家出口则下降了 12.6％。 美国是我国毛巾出口的主要市场之一，割绒印花浴巾、螺旋缎档浴巾及印花茶巾是美国市场欢迎的三大类主要产品。毛巾产品在美国属快速消费品，我国出口产品大多处于中、低档水平，迎合了大部分消费者的消费需求，虽然受输美纺织品配额的限制，出口规模仍十分可观，去年家纺产品对美出口额达6.3亿美元，占美国进口总额16%。中国入世以后，毛巾被动配额逐步取消，可以预计，今后，美国将成为我国毛巾出口增速最快的地区。在这样的时机下，我们洁丽雅毛巾有限公司决定向美国出口毛巾。 战略目标：创一流家纺企业，筑中国家纺丰碑，树百年世界品牌 发展理念：以人为本、以情系人、诚信兴业 经营宗旨：引领潮流，引导消费，追求卓越 写作意义：我国虽然是纺织大国，但不是纺织强国。如果毛巾企业抓住入世机遇，尽快从单纯提高产能、扩大规模中解脱出来，着眼于提高产品档次和技术含量，增加产品附加值，积极拓展国际市场，那么出口的前景是光明的。二十一世纪家用纺织品业将成为拉动中国纺织经济增长的主要因素。 本文以浙江洁丽雅毛巾有限公司限公司扩大产品出口为目的，对产品进入国际市场的必要性、可行性进行分析，并结合过去几年的出口情况确立未来出口营销目标计划，提出公司开拓国际市场的营销...
