酒店宣传片策划方案酒店宣传片策划方案酒店宣传片策划方案【篇一：酒店形象宣传片策划方案】酒店形象宣传片策划方案当今广告媒体形式各异,各有特性 ,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考 :广告目的 :(一)让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业 ;(二)让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移;(三)对外树立酒店形象,短期内迅速扩大 **大酒店的社会影响和知名度;(四)突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异;(五)酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临;围绕上述广告述求目的开展广告策划;广告策划的基本原则:(一)提升酒店的优秀形象和品牌含金量;(二)广告活动要体现酒店与众不同的实力;(三)以节约费用为原则安排转播计划(以两种入市方案提供选择,高调入市费用在 100 万左右 ;量身入市费用控制在45 万左右 )(四)广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;(五)广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口 ,才能引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意;(六) 广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性 ,使受众一眼就能看出是谁的广告 ,酒店广告要有亲切感和情感引导因素;广告目标受众 :根据对花都市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是花都本地客源 ,因此在现阶段 (开业后一年左右 )广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体消费目标的转换 ;因此 ,在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主,以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度;整体广告及公关策略:高调入市 :整体分三个阶段进行1、开业前广告 (7 月 1 日— 7 月 21 日),媒体选择为户外、车载及加盟cch 和建设自己的网站,整体费用在 60 万左右 ,时效为一年2、开业期间广告及庆典,费用预算 20 万左右 ;(7 月 22 日— 7 月 28日);3 开业后跟踪广告及公关活动,费用控制在 15 万以内 (7 月 29 日— 9 月 10 日);高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的,对经营收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例(按初步经营策划收益预测看 ,酒店年营业纯利润在1500 万左右 ,倘若广告的投放...
