销售促销效果评价的指标

销售促销效果评估的指标店铺促销效果的评估一般要用到两种类型的数据：(1)零售店的销售数据这一类数据较容易获得，但其不能解释品牌转换和品牌忠诚的问题。一般常用这种数据。(2)品牌销售数据销售促销效果评估的指标主要包括：1．促销活动的背景(以往促销情况 ) ①价格折扣。②展示活动。③零售广告的具体描述。④其他促销活动。2．日销量或周销量数据①促销前销量数据。②促销期间销量数据。③促销后销量数据。④从产品类别到百货店铺的总零售额。⑤顾客光顾次数。3．成本及盈余信息①包括零售广告和商品展示在内的促销活动成本。②各种促销活动的成本。③商业折扣、合作广告和展示津贴。