下载后可任意编辑最新关于 2024 产品推广策划书 产品推广是让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,制造效益.下面给大家分享一下关于产品推广策划书,希望对大家有帮助 产品推广策划书 1 近年来,国内液态奶市场主要以牛奶为主,其市场竞争激烈程度已经进入白日化,虽然随着消费水平的提高,液态奶制品的需求量在剧增,但是整个市场已接近饱和,并且几经洗牌,在国内也形成了以“伊利” 、“蒙牛”、“三鹿”等大品牌割据整体市场的局面,欲闯阵液态奶制品市场,并在短期内迅速作大作强,的确不是一件易事. 山东某集团公司欲试水液态奶制品行业,笔者与此集团公司决策层和国内知名乳制品专家进行几次密会论坛,经过几翻深化的沟通与探讨之后,最后笔者提议:避开液态乳制品(牛奶)的正面竞争,另劈新径,从“植物蛋白”入手,全新打造新一代的植物蛋白营养饮品. 【挖掘:“植物黄金”,进行品类创新】 如今,随着生活水平的提高,人们越来越注重营养、健康,因此很多人每天都会喝牛奶,目的就是为了增强体质.牛奶主要满足人体对蛋白质及钙等营养的需求,但它是一种“动物蛋白”,很多人担心发胖,或者因为身体机能的原因,不喜爱或是不能适应牛奶(即:乳糖不耐症等),这就形成了另一种市场需求.此外,随着人们生活水平的提高,“素食主义者”已经逐渐进展成为一个不可小视的群体,而这部分人群中有不少是有一定社会基础、物质生活比较优越的成功人士;我们研发的“素奶”采纳国外优质大豆分离蛋白调配而成,其富含人体必需但无法自身合成的多种氨基酸、维生素和微量元素,不含胆固醇、动物脂肪和乳糖,是一种集营养、美味于一体的新型高植物蛋白营养饮品,正好迎合了这种需求. 我们把这种“植物黄金”定位为高端产品,为了给于消费者一个充分的消费理由,我们给这种新品类命名为“a 素奶”.接下来,我们进行了消费者定位、产品线规划和渠道定位. 1、a 素奶目标消费群定位:经过几个月的缜密市场调研与 spss 统计分析,我们将目标消费者定位为:①.18—45 岁白领、时尚女性以及目前消费蛋白质粉的下载后可任意编辑顾客;② 大、中城市退休的中老年人有保健意识的大众人士. 2、a 素奶产品线规划:形象产品---利乐钻装;利润产品---利乐砖和利乐枕装;走量产品---百利包装三大梯队阵容,全面上市. 3、a 素奶主要销售渠道定位: 以大\中型商超、量贩店、酒店等为主要渠道;以高档社区流通渠道有效店为辅助渠道. 【实效营销:进...
