雷士照明市场推广法案目 录【摘要】 ........................................................ - 3 -【关键词】 ...................................................... - 3 -一、 任务概述 ................................................... - 4 - （一）策划团队信息........................................... - 4 - （二）雷士照明公司基本信息.................................... - 4 - （三）雷士照明系统产品基本信息................................ - 5 - （四）策划原因............................................... - 6 - （五）策划任务及目标......................................... - 7 -二、营销现状分析 ................................................ - 7 - （一）市场现状及前景分析 ...................................... - 7 - （二）雷士家居照明产品现状分析................................ - 9 - （三）竞争对手分析.......................................... - 10 - （四）经济环境分析 .......................................... - 13 - 1、长沙经济发展水平...................................... - 13 -三、SWOT 分析................................................... - 13 - （一）产品自身优势分析 ...................................... - 13 - （二） 产品自身劣势分析 ...................................... - 14 - （三）产品营销环境机会分析................................... - 15 - （四）产品营销环境威胁分析 ................................... - 15 -四、营销策划分析目标 ............................................ - 17 - 、财务目标............................................. - 17 - （一） （二）销售目标 .............................................. - 17 - （三）市场占有率............................................ - 18 - （四）产品知名度目标........................................ - 18 - （五）渠道目标 .............................................. - 18 -五、营销战略与策略............................................. - 19 - （一）产品的目标市场及市场定位战略.......................
