行业内竞争者竞争力案例蒙牛伊利：从超越，到被反超蒙牛曾连续年超越伊利，蝉联中国乳业冠军，如今却风光不在！年，从伊利离职、此前担任伊利副总裁的牛根生在岁大叔年龄时再度创业，成立蒙牛，很快在中国乳业上演了一个商业传奇，上演了一个新生企业火箭速度增长的神话，用了短短年时间，就超越了有着超过年以上历史的老大伊利，成为中国乳业冠军。在年蒙牛和伊利的业绩到了极小的差距时刻蒙牛亿，伊利亿。而到了年，蒙牛成功实现了超越，这一年蒙牛亿元，伊利亿元，蒙牛也成为国内第一个营收过亿的乳业公司。一个只有年历史的黑马成功实现了逆袭，成为了中国乳业的新王者，此后连续年蝉联中国乳业冠军。年，蒙牛亿，伊利亿年，蒙牛亿，伊利亿年，蒙牛亿，伊利亿。可以说，蒙牛这个黑马创造了罕见的奇迹，并且创造了国内乳业率先突破亿、亿的记录。作为一个初创的企业，在年创业第一年营收只有万，而到了年成为中国乳业冠军的时候，营收达到亿，年时间销售额增长了多倍，不得不说是一个奇迹。而在这个过程中，蒙牛凌厉的营销攻势层出不穷，奇招迭出，让业内震惊。可以说，在那段时间里，凭借凌厉的营销攻势，可以说在中国乳业掀起了一阵旋风，无论是产品创新上，还是营销推广上都是如此：产品创新在产品上，蒙牛可以说对中国乳业贡献巨大，它最早开创了中国乳业的产品细分时代。在此之前，当时的牛奶只有一种消费意识——纯牛奶消费，而蒙牛开始构建乳业消费的多元细分时代，把常规的牛奶分成早餐奶、晚上好奶，同时又进行人群细分，分别推出针对儿童的牛奶、针对女性的牛奶，同时还首创了国内第一个针对高端人群的牛奶。例如：蒙牛早餐奶、蒙牛晚上好奶、蒙牛真果粒、蒙牛未来成长星，国内第一个高端牛奶特仑苏等可以而说，蒙牛当时的产品创新，也开了行业先河，和其它企业一起带动中国乳业进入百花齐放的时代。凶猛的传播推广策略在传播上，无论是广告，还是事件营销、娱乐营销，都非常让人瞩目。例如：（）极为大胆的事件营销：“航天员专用奶”的事件营销年，中国神舟五号上天，也是国内第一次载人飞船上天，充满了极大风险，无论是当时的航天系统、还是第一个上天的杨利伟，都如此，对赞助企业而言，也是充满了极大风险，可风险和机会并存，越高的风险一旦成功，也意味着越大的机会。最终国内的第一次载人飞船成功，成为全国瞩目的焦点，而蒙牛也获得了极大的收益，与航天专用奶的赞助取得巨大成功。而且此次活动中，蒙牛的超强执行力也得到...
