第一章 POP 广告概述随着市场业务的拓展和竞争，企业为了获得最大化的利益往往在销售宣传上不遗余力。而对于作为广告传播中心的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散。虽然现在的新媒体市场不断地被开发，新的表现形式不断被挖掘，广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终是有限的。在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的空间拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减。因此商家怎样利用其他创新的形式吸引消费者，提高受众对广告宣传点的关注，让传播手段越来越具有引导消费倾向的价值，作为广告这个媒介载体如何更好的体现其传播价值的问题正在被越来越多的设计师所考虑。POP 广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合性广告形式，它在销售现场中凭藉着自身独特的设计构思和其他视觉元素的创意结合等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感（图 1-1、图 1-2）。它不仅能把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。所以，POP 广告又有：“沉默的推销员”“最忠实的推销员”等美称（图 1-3。POP 这种形式独特、创意新颖的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的整体宣传策略相结合，以打道彰显产品特点、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告，与潜在的消费欲望产生共鸣（图 1-4、图 1-5）每当新的开发产品推入市场以后，POP 广告可以配合其他诸如户外广告、报刊广告、电视广告等广告媒体形式，联合在一起来完成商品宣传销售的策划，并引导在销售现场的消费者对新产品有一个全面的了解。不仅 POP 广告的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充，而且 POP 对同质商品的差异化的明确传达，还有 POP 的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同（图 1-6）第一节 POP 广告的概念在整个广告活动的过程中，能够在销售现场中与商品结合在一起，直接激发起消费者购物欲望，并且能使消费者产生购买行动的，是我们今天称之为“POP”的导买点广告，也叫做售点广告。又因为它是商品促销活动中的最后一个环节，也有人形象地称 POP 广告为“终点广告”。导买点广告，又称 POP 广告（是英文 PointofPurchase ...
