1《CIS 策划与设计》课程试卷CIS 策划模拟试题 A一、名词解释。（每题 5 分，共 20 分）CIS企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。（每题 10,共 30 分）1、CI 的功用？2、CI 的三大构成要素？3、什么是企业价值观？三、案例分析（共 20 分）结合案例回答以下问题：・企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 发展史上具有什么意义？（5 分）・该企业进行 CI 策划时，其设计概念是什么？（5 分）・该企业导入 CI 的动机是什么？（5 分）4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？（5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“Haier 海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。2海尔集团的前身是 1984 年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。1985 年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。“琴岛一利勃海尔”于 1991 年被国家商标局认定为驰名商标。随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。经过儿次变更，1991 年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌,实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入 CIS 理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团 CI 的雏形。这一阶段，称之为“第二代识别”，这些识别存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着企业的迅猛发展，多角化、国际化经营进一步明确，迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。1993 年 5 月。经过深入调研，集团将...
