云南白药目标市场营销策划一、公司简介1.公司概况19 世纪末，云南名医曲焕章的家人将“百宝丹”的秘方捐给政府，1971 年由昆明制药厂生产，改名为“云南白药”。1993 年经云南当地政府批准成立云南白药实业股份有限公司，顺利完成了现代企业制度改革任务。同年 12 月以“云南白药”（股票代码 000538）作为股票名挂牌上市，成为云南省首家成功上市的医药公司，3 年后公司名称进行了更换，以云南白药集团股份有限公司作为新公司名称使用至今。云南白药集团共有“云南白药”、“宫血宁”、“七花”、“金口健”等 10 件著名商标。云南白药处方更是被列为国家机密，也是国家重点中药保护品种。云南白药集团是云南龙头工商医药企业，中国百年老字号之一，荣获了一系列荣誉和称号。20115 年集团营业收入达到 2073812 万元，净利润达到275558 万元。经过 40 多年的发展，在云南政府大力支持以及利用地缘、政策、产业、人才的优势下，从一个资产仅仅 300 万元的小药厂发展成为截止到 2015 年总资产达到 192.91 亿实力雄厚的医药企业。云南白药集团经营范围包括为生产各种制剂的化学原料药、化学药制剂、中草药制成的中成药、利用现代生物技术的生物制品、保健食品，云南中药材的销售，还有化妆品研制销售，日化用品，医疗设备器械，科技咨询服务，物业经营管理等，药品有云南白药系列、三七系列和其他天然药物系列，共生产 19 种剂型 300 多个品种，拥有两个国家一级中药保护类别、自有产品和技术专利 90 多项。云南白药集团目前拥有 3家参股公司和 14 家子公司。图 1 云南白药集团前五大控股公司及主要子公司资料来源：云南白药集团年报云南白药控股有限公司是集团第一大股东，拥有集团近 42%的股份，云南省人民政府国有资产监督管理委员会对云南白药控股有限公司100%控股，是云南白药集团股份有限公司的实际掌舵者。云南白药集团虽然横跨多个行业，但主要业务还是药品的生产和销售。医药生产和流通销售作为云南白药集团的主营业务收入 2071103 万元，其他业务收入才为 1863 万元。医药行业产品包括感冒药系列、急救包系列、妇科用药系列、健脾药物系列，集团中央特色产品主要包括内服的云南白药散剂和新剂型胶囊、宫血宁、云南白药酊、缓解疼痛的云南白药气雾剂、开创止血功能的创可贴、云南白药牙膏等。2.竞争对手分析使用波特五种力量竞争模型 ,我们可以得到相对完备的分析特定企业面临竞争的分析框架。图 2 ...
