目录概要………………………………………………………………………………3导言………………………………………………………………………………4情势分析一、全球药妆环境……………………………………………………………………4二、中国药妆环境……………………………………………………………………5三、法律及法规………………………………………………………………………6四、竞争环境…………………………………………………………………………6目标市场目标市场………………………………………………………………………………9SWOT 分析一、优势………………………………………………………………………………11二、劣势………………………………………………………………………………11三、机会………………………………………………………………………………12四、威胁………………………………………………………………………………12营销目的和目标一、营销目的…………………………………………………………………………14二、营销目标…………………………………………………………………………14营销战略一、品牌策略…………………………………………………………………………16二、价格策略…………………………………………………………………………17三、分销策略…………………………………………………………………………18四、广告策略…………………………………………………………………………18五、促销策略…………………………………………………………………………21营销预算一、总活动费用预算…………………………………………………………………25二、预算分解…………………………………………………………………………25营销评估、执行与控制一、监控评估…………………………………………………………………………27二、公司年度经营收入预测与经营预算……………………………………………27小结小结…………………………………………………………………………………29概要云南白药集团股份有限公司（以下简称公司）的前身为成立于 1971 年 6 月的云南白药厂。近几年来，传统中华老字号云南白药带给市场连串的惊叹号，最为典刑的代表就是云南白药创可贴和云南白药牙育等新产品的推出。2008 年 3月底，云南白药集团与日本 Maleave 化妆品株式会社签订化妆品技术转让协议，标志着云南白药开始进入药妆领域...
