10/24/241微观经济学原理第四章消费者行为理论：边际效用分析欲望与效用边际效用递减规律基数效用论的消费者均衡边际效用理论的运用210/24/24微观经济学原理英国功利主义哲学家边沁JeremyBentham（1748-1832）认为：追求幸福是人的天性，每个有理性的人都为自身谋求最大幸福是人性的某种规定性。边沁的这一功利主义思想为西方经济学的效用理论奠定了重要的哲学基础。道德哲学：最好的行为就是给最大多数的人带来最大的幸福。意味着我们根据功用性来判断行为，即根据某种结果的有用性来判断行为。什么是幸福？消费的目的是什么？消费的目的是什么？310/24/24微观经济学原理保罗·萨缪尔森的幸福方程式效用并不等于幸福，幸福更类似于满足感，是现实生活状态与心理期望状态的一种比较。落差越大，幸福感越少。欲望效用幸福•如左侧公式所示：如左侧公式所示：在一定条件下，欲望在一定条件下，欲望是一个确定的量，那是一个确定的量，那么何谓幸福的最大化？么何谓幸福的最大化？————效用的最大化效用的最大化!!•效用理论是消费者行效用理论是消费者行为理论的核心。为理论的核心。410/24/24微观经济学原理一、欲望与效用1.欲望定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿的统一。“生死根本，欲为第一”科学家认为人有15种基本欲望：好奇心食物荣誉感好奇心食物荣誉感((道德道德))性秩序力性秩序力量量被社会排斥的恐惧体育运动独立复仇被社会排斥的恐惧体育运动独立复仇社会交往家庭社会声望厌恶公民权社会交往家庭社会声望厌恶公民权特点：层次性、无限性、递减性。510/24/24微观经济学原理①人类欲望层层递进……生存需要生存需要安全需要安全需要社交需要社交需要尊重需要尊重需要自我实现需要自我实现需要马斯洛需要层次论最原始、最基本的需要，衣食住行最原始、最基本的需要，衣食住行希望工作、生活稳定，未来有保障希望工作、生活稳定，未来有保障归属与爱的需要：友情、信任、爱情归属与爱的需要：友情、信任、爱情自尊、他尊和权力欲，尊重人与被尊重自尊、他尊和权力欲，尊重人与被尊重创造的需要，竭尽所能，使自己趋于完美创造的需要，竭尽所能，使自己趋于完美610/24/24微观经济学原理②人类欲望永无止境……清人胡澹庵有诗《不知足》终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。娶得美妻生下子，恨无田地少根基。买得田园多广阔，出入无船少马骑。槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。若要世人心里足，除是南柯一梦西。710/24/24微观经济学原理③特定欲望能被满足……特定时间和地点，消费者欲望是有限的。一般来说，随着商品消费量的增加，与之相关的欲望会逐渐得到满足。经典的笑话：一名饿汉吃完第五张饼，饱了，然后他懊恼地说：早知道这第五张饼可以吃饱，就不吃那四张了！810/24/24微观经济学原理一、欲望与效用2.效用定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。负效用：从消费物品过程中感到痛苦。影响效用及其大小的因素物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣消费者的主观感受因人：甲之熊掌，乙之砒霜因时：冬天和夏天的阳光因地：沙漠中的水910/24/24微观经济学原理一、欲望与效用3.基数效用与序数效用基数效用论：以主观心理因素界定效用，用具体的数值来衡量消费者满足的程度。基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。表示效用大小的计量单位称为：效用单位。流行时期：19世纪和20世纪初。常见工具：边际效用分析法。1010/24/24微观经济学原理最后一名乘客的票价?海田车站湛江——广州的长途大巴即将出发，单程票价为150元。此时一名匆匆赶来的乘客发现这辆车上还有空位，于是提出以80元上车。你是司机你会如何选择?你的选择理性吗?“边际”一词可以理解为“增加”的意思，“边际量”也就是增量的意思。自变量增加一单位，因变量随之增加的量就是边际量如：运输公司新增一部巴士每天可多载客200名，这200...
