修正出大事了！修正控销模式或将被淘汰？修正药业最近可谓祸不单行：自从几年前毒胶囊事件被曝光后，修正的名声便一落千丈，最近，媒体又证实修正药业集团公司董事长修某涉嫌行贿，修正药品又屡上黑幕。修正遭遇“大地震”的背后说明了什么？曾经傲立群雄的修正控销模式，是否将要被淘汰？修正遭遇“大地震”：修正模式将遭重创修正出大事啦！最近，一份公布于中国裁判文书网的刑事判决书让修正药业集团又一次站到了风口浪尖。根据公示的裁判文书，修正药业董事长修某涉嫌行贿，涉案金额是价值 25万的股权，这个判决书极有可能会让修正上市之梦化为泡影。商业贿赂、财务体系建设、质量管理等都是制药企业上市所要面临的高压线，但修正在这些方面都出了问题。比如，除董事长亲自行贿外，还有公司多人涉嫌非法挪用公款事件。2017 年修正集团非法挪用公款事件据统计，从 2012 年至 2015 年，修正药业上报给公安机关关于挪用资金、职务侵占两类案件便有 100 起左右，其中 60多起已侦破，而这部分案件涉及的经济损失则超过 1000 万元。修正饱受人诟病的是产品屡上质量黑榜。2012 年 4 月羚羊感冒胶囊、斯达舒等牵涉到“毒胶囊”事件，2014 年 11 月 15日，修正药业又被查出用于生产肺宁颗粒的药材返魂草部分发生霉变，且企业存在故意编造虚假检验报告等行为，甚至被收回 GMP 证书。两次事件影响力巨大，都成为了当年医药行业的重要负面事件。除此之外，还有：修正部分药品不合格案例（通药制药是修正的控股公司）修正遭遇“大地震”后，修正模式肯定将遭重创：覆巢之下，焉有完卵。深度剖析：起底修正模式的前世今生不管怎么样，从客观地说，修正药业集团从一个负债400 万元的一个国有小药厂，一跃成为医药行业的翘楚，这也使得修正模式先前如日中天。它能成为一个大型企业医药集团公司，自有其成功的地方，我们只有知道它为什么能成功，才能发现它为什么会出问题。修正控销模式，发迹于 21 世纪初，修正药业为什么会成功？它最成功的地方是实施了“以产品为主”的策略。它很大程度上是依赖大量的广告轰炸，打造黄金单品斯达舒。斯达舒品牌大获成功之后，修正所有事业部以主打产品命名，用修正品牌、主打产品、广告产品带动其他产品的铺货、销售。每个事业部都有 20-30 个产品，但支持回款的畅销产品也就 4-5个。当然，这一点其实好多产品都经历过，但现在电视广告的红利期已经过了。一个是电视广告越来越昂贵，另一个是效果...
