市场营销2 班 第一小组 2 0 1 2 年 6 月 2 8 日 目录 前言 一、 市场环境分析（SW OT 分析）………………………………………2 （一）市场需求分析 ………………………………………2 （二）市场竞争分析 ………………………………………2 优势 ……………………………………2-3 劣势 ………………………………………3 机会 ………………………………………3 威胁 ………………………………………4 二、 活动主题 ………………………………………4 三、 营销目标 ………………………………………4 四、 营销战略 ………………………………………4 （一）市场细分 ………………………………………4-5 （二）市场目标 ………………………………………5 （三）市场定位 ………………………………………5 五、 营销组合 ………………………………………5 （一）产品 ………………………………………5 （二）价格 ………………………………………6 （三）渠道 ………………………………………6 （四）促销 ………………………………………6 特价促销活动 ………………………………………6 情感促销活动 ………………………………………6 六、 行动方案 ………………………………………6 七、 财务预算 ………………………………………6 前 言 随 着 人 们 生 活 节 奏 的 不 断 加 快 ， 每 天 奔 波 忙 碌 于 自 己 的 工 作 ， 有 的 时 候 甚 至都 忘 记 了 吃 饭 ， 面 对 生 活 中 的 重 重 压 力 ， 累 了 一 天 的 回 家 有 可 能 都 不 想 吃 饭
而在 工 作 之 余 ， 除 了 娱 乐 、 登 山 、 闲 聊 ， 商 店 上 琳 琅 满 目 的 垃 圾 食 品 也 成 了 上 班 族解 压 与 打 发 因 忙 碌
