王老吉的营销策略

王老吉的营销策略 老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，巨大的无形价值和天然的品牌优势。随着社会的发展，许多老字号却面临经营困难甚至破产的尴尬。本文运用SW OT 分析法研究了王老吉的优势与劣势、机会与威胁,从营销方面探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验，希望能对老字号品牌的推广有所助益。 目 录 一、中华老字号现状 ................................................ 1 二、王老吉 SWOT分析 ............................................... 2 （一） 王老吉面临的机会和威胁 .......................................................................................... 2 (二 )王老吉自身的优势与劣势 .............................................................................................. 3 三、王老吉进行品牌再定位 .......................................... 4 （一）品牌定位的含义和作用 ............................................................................................... 4 （二）王老吉定位创新 ........................................................................................................... 4 四、配合品牌再定位所采取的措施 .................................... 5 （一）广告宣传 ....................................................................................................................... 5 （二）渠道策略 ....................................................................................................................... 7 （三）事件营销 ....................................................................................................................... 7 （四）改变口味 ....................................................................................................................... 8 五、王老吉成功总结 ................................................ 9 参考文献 ......................................... 错误！未定义书签。 一、中华老字号现状 中华老字号，商务部定义为：历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。此类品牌在...