下载后可任意编辑2024 年市场调查与市场分析总结名词解释市场调查：对用来解决问题的信息、设计、收集、分析和报告的过程。叙述统计：主要依据样本资料计算统计值，找出数据特征，计算代表性计数字。抽样调查：即非全面调查，从全部对象中，抽部分调查，对全部对象估量和推断的调查方法。总体：称之为母体，具有某种特征的事物的全部个案。样本的统计值：在实际讨论中直接从样本中得到的数量。分层抽样：是将总体分组采纳简单或机械抽样，确定抽取得单位。整体抽样：将总体归成互不交叉、互不重复的集合，以群为单位抽取样本的方式。再测信度：用同一种方式对同一个前后测量两次，再根据分数计算相关系数。复本信度：有两种以上的复本，交替使用，根据得分计算相关系数。定量调查。结构式问卷，抽取样本，依据标准化程序收集信息，传统“市场调查”主要通过这种方法。市场调查质量控制。检查和核实调查活动在质量上是否符合调查要求，对调查过程中产生的误差及时预防和纠正。统计分析。运用统计学方法对调查数据定量分析，以揭示事物数量、规律、进展趋势的方法。态度：人对于事物的长期评价、感觉及行动倾向，且构成对某一事物的整体态度。营销调查：在市场调查中收集、记录、分析、信息帮助经理们制定营销决策的程序。参加观察：观察者为了深化了解情况，直接加入到某一群体，以内部成员的角色参加各种活动，收集与分析有关的资料。简答市场调研的特点：下载后可任意编辑1、调查具有实践性；2、内容具有广泛性；3、讨论具有目的性；4、方法具有多样性；5、程度具有约束性。基本调查内容：1、调查市场需求情况；2、调查生产情况；3、调查市场行情。专项调查内容。1、市场环境调查；2、消费者调查；3、需求讨论；4、产品讨论；5、大众传媒调查。市场调查一般流程。1、制定目标；2、制定计划；3、收集资料；4、分析资料；5、陈述讨论发现。探究性调研可用于下列任何一种目的：1、更准确地界定问题；2、确定选择的程序；3、设计假设；4、分离出关键的变量和关系；5、了解解决问题的办法。抽样调查特点：1、随机原则；下载后可任意编辑2、推断总体；3、有可能用更少的人力、物力、时间、达到对总体的认识；4、用一定的概率将误差控制在规定的范围之内。确定样本大小，一般考虑因素：1、精确度要求；2、总体性质；3、抽样方法；4、客观制约。问卷设计中的一些基本的原则：1、目的原则；2、接受原则；3、简明原则；4 匹配原则；5、排序原则。影响资...
