第一节奴隶社会及其以前的广告

第一节 奴隶社会及其以前的广告 互通信息的需要； 剩余商品交换的需要 产生广告手段和形式的物质条件的具备。 第一节 奴隶社会及其以前的广告 1 . 社会分工 2 . 剩余产品 3 . 出现相对固定的交易场所 一、早期社会广告 1 、传播生产和生活经验信息 2 、传递社会管理方面的信息 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步 二、早期的经济广告 1 .经济广告的产生 第一次分工，原始社会末期畜牧业从农业中分离出来； 第二次分工，原始社会转变为奴隶社会时，手工业从农业和畜牧业中分离出来； 第三次社会大分工时，产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商人阶级和商业行业。 社会分工→商品生产和商品交换→广告 2 .早期经济广告的主要形式 （1 ）口头广告 口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应当时物物交换的需要而出现的。 广告史上，口头广告形式一直流传下来，并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。 （2 ）实物广告 实物广告与口头广告同时出现，而且互为表里，密切相联。 （3 ）标记广告 最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权或作纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。这些商业性标记具有商标和招牌的作用。 第二节 战国至隋朝时期的广告 一、经济发展情况 春秋时期（公元前 7 7 0 -前 4 7 5 年），我国社会开始从奴隶社会向封建社会转变。战国时统一的封建国家逐步形成，封建制度开始在我国确立。 1 、悬帜广告 悬帜广告出现在战国时期，起招引顾客的作用。 2 、悬物广告 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围相关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 3 、商品命名广告 汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。 4 、广泛流传的“买卖”故事 这一时期开始讲求广告技巧和心理效果，诱发人们购买的欲望。 三、社会广告的发展 商鞅变法立木为信 第三节 唐宋时期的广告 唐代是我国封建社会的鼎盛时期。尤其是从贞观到开元天宝年间，社会安定，经济空前繁荣。从商者众。 京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。 唐代商品经济和商业的发展显著...