任一企业的营销策划案华为手机营销策划案别业级号市场营销电子商务电子商务电子商务三班2014060430014董韦万启生2017 年 5月 16日课题名称系专班学学生姓名授课教师前言华为技术有限公司是一家总部位于广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于 1987 年由任正非创建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备供应商。华为的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和结局方案。在 2011 年 11 月 8 日公布的 2011 年中国民营 500 强企业榜单中，华为技术有限公司名列第一，同时华为也是世界 500 强中唯一家没有上市的公司，也是全球第六大手机厂商。目录第一章 华为手机当前营销状况1.公司内部环境2.公司外部环境第二章 SWOT 分析1 .华为的优势2 .华为的劣势3 .华为面临的机遇4 .华为面临的威胁第三章 市场调查1.手机市场分析2.消费者购买习惯分析3.调查方法4.调查问卷的设计第四章 市场战略1.市场细分2.市场选择3.市场定位第五章 市场策略1.产品策略2.价格策略3.促销策略4.渠道策略第一章 华为手机当前营销状况一、公司内部环境华为核心理念聚焦：新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念；创新：新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战；稳健：新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化；和谐：新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长华为科技力量华为公司科技力量雄厚，拥有 87000 名员工中的 43%从事研发工作，截至 2009年 12 月底，华为累计申请专利 42,543 件。在 3GPP 基础专利中，华为占 7%，居全球第五。华为数据通信认证提供从数据通信工程师到数据通信专家的三级通用认证体系。HCDA（华为认证数据通信工程师）、HCDP（华为认证数据通信资深工程师）、HCDE，华为认证数据通信专家二、公司外部环境手机市场前景广阔，人们对手机需求越来越旺盛，手机已经成为人们必不可少的物品，手机的功能也越来越强大（1）运营商加大补贴力度推动手机市场发展业内人士透露 2011 年中国联通、中国移动和中国电...
