品牌管理试卷三（试题）一、 单项选择题（1-15 题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、根据品牌的定义，品牌的培育与管理的中心应为A.企业利益B.股东C.管理层D.消费者2、构成品牌资产的核心组成部分是A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品质认知度D.除品牌认知度之外的品牌联想3、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是A.确定品牌的传播手段B.确定品牌的核心价值C.确定品牌的产品属性D.确定品牌联想4、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为A.商标B.品牌C.标志D.企业名称5、按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为A.品牌宽度提升层次B.品牌深度传播层次C.品牌维护传播层次D.品牌高度传播层次6、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为A.以消费者为中心B.市场竞争导向C.整合营销D.创新营销7、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品牌营销推广组合策略的基石是A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略8、品牌化渠道的核心思想是A.让渠道成本最小B.让渠道环节最少C.保证渠道的独立性D.让渠道成为塑造品牌的工具9、企业在进行公共关系活动时应遵循的首要原则为A.商业性原则B.关联性原则C.成本控制原则D.长期性原则10、在进行品牌营销整合推广时，当企业用于推广的预算有限时，或客户易于寻找时，企业比较适合采取的方式为A.广告B.销售促进C.人员推销D.公关与宣传11、品牌联想的内容中，最抽象和最高水平的联想，消费者品牌行为的基础是A.品牌特性B.品牌利益C.品牌态度D.品牌次级联想12、某一品牌在另一品牌的营销传播中受到称赞的联合品牌策略为A.产品层面的联合品牌策略B.要素品牌策略B.销售层面的联合品牌策略D.传播层面的联合品牌策略13、名牌法是一种品牌资产的定量评估方法，它的评估指标包括 M、S、D，指标 S 强调了名牌法的评估对象为A.所有品牌B.大众品牌C.初创品牌D.具备超额创利能力的品牌14、根据我国商标法的有关规定，申请人在其商标在国外提出商标注册申请，又在中国就相同产品以相同的商标提出注册申请的，可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国际条约，或按照相互承认优先权的原则，享有优先权，但时间不能超过其商标在国外第一次提出商标注册申请之日起A.一个月内B.三个月内C.六个月内D.一年内15、形象类...
