品牌管理（二）一、单选题1、构成品牌资产的核心组成部分是：A 品牌认知度b 品牌忠诚度 c 品牌知名度 d 品牌联想2、科特勒将产品分为 5 个层次，其中将产品的基本外观归入了：A 核心利益层 B 潜在产品层 C 期望产品层 D 一般产品层3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是：A 细分定位法 B 阶梯定位法 C 比附定位法 D 扩散定位法4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是：A 消费者熟悉且可立即理解 B 与要传达的概念之间在清晰的联系 C 约束性与长期性原则 D简洁鲜明，具备冲击力5、利用两个（或者更多）：影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况，并以此作为定位基础的定位技术是：A 矩阵图技术 B 配比图技术 C 排比图技术D 知觉图技术6、由于竞争对手突出品牌的时代感，紧紧抓住了年轻人的需求心理，致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品，其品牌再定位的原因是：A 原有定位属于错误定位 B 消费者的需求和偏好发生变化 C 原有定位阻碍企业对新市场的开拓 D 原有定位削弱了品牌竞争力7、金正在退出 DVD 之时，推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。这一广告语采用的表现手法是：A 对偶 B 隐喻 C 成语变化 D 双关8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌，以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是：A 品牌成熟期 B 品牌衰退期 C 品牌成长期 D 品牌导入期9、品牌整合营销传播的核心是：A 传播战略规划 B 营销传播手段整合 C 品牌推广接触点 D 目标消费群10、品牌营销推广的首选工具是：A 产品与价格 B 渠道与网络 C 广告与公关 D 销售促进与人员推销11、以提高品牌回忆度为目标的广告是：A 口号和歌谣式广告 B 轻度幻想式广告 C 好感式广告 D 证言式广告12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是：A 品牌标识 B 品牌名称 C 品牌形象 D 品牌定位13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京，其采用的品牌策略是：A 地域形象策略 B 企业品牌策略 C 资质标识策略 D 第三方资源策略14、在品牌延伸过程中，如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品，这种延伸属于：A 升级延伸 B 水平延伸 C 垂直延伸 D 压力性延伸15、子品牌策略的运用条件是：A 企业品牌未定位 B 产品的使用周期较短 C 产品...
