品牌管理试卷五（试题）一、 单项选择题（1-15 题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌而产生的所有联想被称为A.品牌定位B.品牌识别C.品牌传播D.品牌联想2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说法正确的是A.品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低B.品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低C.品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多D.品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为A.消费惯性B.延期效应C.拉动效应D.品牌延伸4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品牌定位中的A.属性基点B.档次基点C.USP 基点D.认知基点5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为A.阶梯定位法B.扩散定位法C.点证定位法D.强势定位法6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是A.识别独特原则B.造型简练原则C.时代延伸原则D.暗示功能原则7、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称称为A.明喻式名称B.隐喻式名称C.空瓶式名称D.象征式名称8、根据 3-D 营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注A.品牌的联想B.顾客整体体验C.品牌的营销D.顾客的忠诚度9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在品牌营销推广手段应注重运用A.广告B.销售促进C.人员促销D.公关与宣传10、按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为A.产品大类差异点联想B.产品大类共同点联想C.竞争性差异点联想D.竞争性共同点联想11、许多高档次品牌关于使用的一种销售增长策略就是通过拓展新的销售渠道来扩大其消费群体，但这种策略可能是危险的，其成功与否取决于A.现有消费者和零售商对这一策略的反应B.新的销售渠道的销售成本C.新的销售渠道的独立性D.新的销售渠道是否高档12、品牌价值链中，品牌在价值创造阶段三 ——市场业绩中所产生的价值能够被传递到股东价值中的程度，取决于A.营销项目质量B....
