第三章 消费者行为理论 1 第三章 消费者行为理论 什么是不辨是非的人？是知道一切事物的价格但却不知道其价值的人。 ——奥斯卡〃王尔德 教学目的： 讨论消费品需求曲线（或定律）背后所隐含的行为基础：消费者的主观偏好与客观约束对消费者选择行为的影响1——消费者行为理论（Theory of consumer behavior）。 消费者行为理论是说明消费者如何在不同的商品和服务之间分配收入，以最大化他们的效用水平的理论。 通过本章的学习，同学们需要掌握的内容有： 1、分析消费者主观偏好的工具：边际效用与无差异曲线； 2、分析消费者客观约束的工具：预算线； 3、消费者选择的静态分析：消费者均衡； 4、消费者选择的比较静态分析：价格和收入变化对消费者均衡的影响。 本章重点： 基数效用论和序数效用论、替代效应和收入效应。 第一节 消费者偏好 consumer preference 理解消费者行为的最佳方式是下述三个独立的步骤： 1. 消费者偏好：描述偏好的工具？ 2. 预算约束：有限收入 3. 消费者选择：在偏好和收入给定条件下，消费者选择购买能使其满足程度最大化的商品组合 一、 偏好与效用 （一） 偏好（preference） 消费者形成需求有三要素：对物品的偏好、物品的价格和消费者的收入。价格和收入形成预算集（budget set），又称消费的可行性集 1 消费者选择包括：消费品选择、储蓄选择、投资选择和劳动供给选择，与这些选择相对应，形成了狭义的消费者行为理论、储蓄理论、投资理论和劳动供给理论。由于我们可以把储蓄看成是在当前消费和未来消费之间的选择，投资看成是储蓄的实现形式或深化，劳动供给看成是在闲暇（放弃劳动供给）与其他商品（通过劳动供给获得收入来购买其他商品）之间的一种选择。因此，上述四个理论在方法论上是一致的。但是，狭义的消费者行为理论是传统微观经济学中发展较早、较为基础，同时也较为成熟的一部分。因此，本章主要介绍这一理论。储蓄理论、投资理论和劳动供给理论被归入生产要素的供给理论（属于教科书第九章的内容）。参见费方域：《消费决策分析》，平新乔 胡汉辉：《斯蒂格里茨<经济学>导读》，中国人民大学出版社，2001 年，第27 页。 第三章 消费者行为理论 2 （feasible set）；偏好形成消费集（consumption set），又称为选择集（choice set）。 人们之所以要购买或消费某种商品或劳务，首先是因为他们主观上喜欢或偏好（prefer）这些商品和劳务。消费者偏好...
