网购主要消费人群分析 本次调查问卷放置在艾瑞网站上，于2010 年12 月1 日～2011年1 月15 日期间通过在中国109 家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告，以用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调查回收问卷超过8 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为 7 万份。 女性网民成为网络购物的活跃人群，网购用户年龄大多集中在18～35 岁，月收入集中在1500～3500 元，并且以企业白领和学生为主。网购大额产品的用户中，男性多于女性；收入更高的用户，网购金额和频率更高；35～45 岁的网民，在各年龄段的用户中网络购物频率和金额最高。 口碑营销和搜索营销是拓展网络购物市场最有效的工具。48.7%的网民是通过亲朋好友推荐知晓购物网站的，用户在网购决策时最关注的外部信息是网上买家评论（43.3%）。在用户浏览商品时，使用通用搜索引擎和站内搜索商品的用户占比分别为 27.1%和20.6%。手机支付在网购市场的发展初现端倪，使用电子支付的网购用户中手机支付使用率已达 10.3%。 性别结构较为稳定，大龄人群参与度上升 调查显示，2010 年我国网络购物市场中，男性网购用户实现的订单量占 52.6%，女性占 47.4%。相比 2009 年同期，性别结构较为稳定。网购目前仍处于起步阶段，男性网购参与度略高于女性，主要是 由男性更富挑战性和冒险精神的性格特点决定的。随着网购的日渐成熟，预计未来男性、女性的网购贡献度将达到均衡。 女性用户在全年网购40 次以上的区间中分布最多，占比达30.7%；男性用户在全年网购3～10 次的区间中分布最多，占比达到31.9%。在 31～40 次、40 次以上的高频次区间分布中，女性用户的占比均高于男性用户，这也说明，虽然男性网购参与度略高于女性，但女性相比于男性更热衷于网购。 女性用户在网购金额 5001～10000 元的区间分布最多，占比达17.2%，男性用户在 3001～5000 元的区间分布最多，占比为 16.6%。在 5001～10000 元、10001～20000 元、20001～50000 元以及 50000元以上的四个区间分布中，女性用户的占比均高于男性用户。从网购累计金额也可以看出，虽然男性用户较多购买数码等商品，比女性常购买的服装、化妆品等商品的单价高，但女性用户在网购频次方面占据绝对优势。 2010 年我国网购用户中，五成以上仍是 19～30 岁的学生和年轻白领；而 30～40 岁的大龄人群所实现的订单量占比为 22.5%，高于2009 年的20.8...
