目录 一、目前市场分析 1.产品介绍 2.羽绒服市场情况 3.影响市场销售的原因 二、羽绒服行业五种竞争力量分析 1、行业新加入者的威胁。 2、代用品的威胁 3、供应者讨价还价的能力 4、购买者讨价还价的能力 5、现有竞争者之间的抗衡 附：问卷调查表和统计数据 羽绒服企业策划 2 一 、 目 前 市 场 分 析 2.羽 绒 服 市 场 情 况 1、 羽 绒 服 市 场 销 售 趋 缓 ， 但 品 牌 格 局 保 持 稳 定 除 了 产 量 的 缩 减 ， 羽 绒 服 市 场 销 售 情 况 也 不 容 乐 观 。 据 中 华 全 国商 业 信 息 中 心 统 计 ， 2008 年 大 型 零 售 企 业 羽 绒 服 市 场 销 量 明 显 下 降 ，增 速 降 到 -5.15%。尽 管 降 势 明 显 ，但 羽 绒 服 市 场 的 整 体 格 局 基 本 稳 定 。 2、 羽 绒 服 生 产 规 模 收 缩 ， 出 口 下 滑 近 几 年 暖 冬 滞 销 积 压 大 量 库 存 使 羽 绒 服 企 业 收 缩 生 产 ， 加 上 金 融危 机 影 响 下 市 场 疲 软 ，羽 绒 服 产 量 大 幅 下 降 。据 轻 工 业 协 会 统 计 ，2008年 ， 羽 绒 服 产 量 比 上 年 同 期 下 降 了 13.62%。 而 受 金 融 危 机 冲 击 ， 羽绒 服 市 场 出 口 量 也 呈 现 出 明 显 的 下 滑 。 据 国 家 海 关 总 署 统 计 ， 2008年 羽 绒 服 市 场 出 口 量 在 上 年 下 滑 11.2%的 基 础 上 继 续 下 滑 ， 比 上 年 同期 下 降 了 9.2%。 从 以 上 原 因 分 析 可 以 看 出 羽 绒 服 的 市 场 占 有率在 不 断下 滑 ， 在 严寒之际， 更多的 人开始追随韩流和日系， 喜欢里三件外三件， 而 不 愿穿臃肿的 羽 绒 服 。 所以 如何脱去羽 绒 服 “臃肿”的 帽子， 让羽 绒 服 成为大 众所爱的 服 饰， 并在 竞争激烈的 市 场 中 占 有一 席之地， 是值得我们思考的 问题。 3.填充物以 次充好 羽绒服企业策划 3 据了解，羽绒服一般使用鸭绒，一些高端服装品牌则将羽绒升级，开始使用价格较贵的鹅绒。国家服装质量监督检验中心(天津)相关负责人称，一些标榜鹅绒的羽绒服实际填充的是鸭绒，因为消费者对羽绒一般不具备专业知识...
