对耐克公司 SWOT 分析 1 项目名称 对耐克公司 SWOT 分析 专业 信息管理与信息系统 班级 0 7 1 、0 7 2 组 长 沈燕 钱桦、陆荔、徐静 蒋一鸣、毕明竹 小 组成 员 万思远、姜超 2 0 0 9 年 1 0 月 对耐克公司 SWOT 分析 2 公司简介： 名称：耐克（NIKE） 成立时间：1963 年 董事长兼首席执行官：菲尔·奈特 耐克公司是在1964 年由美国俄勒冈大学长跑运动员费尔·奈特和他的教练比尔·波曼合伙组成的。它是以奈特在斯坦弗商业研究生的一篇论文为基础创建的，体现了部分田径名将和体育迷的想法：让愈来愈多的运动员穿上日本生产的质优价廉的跑鞋。费尔和波曼在 1964 年组建了“蓝带体育用品公司”， 72 年公司以“古希腊的胜利女神”Nike 为名。 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。 耐克标志的发展史： 1.1971 年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个 Swoosh 标志。 2.1978 年，耐克的 Swoosh 标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 3.1985 年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh 标志依据需要被单独运用。 对耐克公司 SWOT 分析 3 一．外部环境的机会与威胁分析 （一）、行业和市场环境分析 1. 行业构成的分析 近几年可以说是国内运动鞋行业发展的战国争霸时期，一些企业通过早年的原始积累以后纷纷转向国内市场，通过几年的发展，目前国内运动鞋行业体现为：以 Adidas 和 Nike 为主的外国名牌位居塔尖，李宁、安踏等则处于中高档，而特步、爱乐、恩东等“晋江产”品牌几乎囊括了整个中档。 耐克公司的产品线将耐克公司分为运动鞋、运动服饰和运动配件三个业务单位。根据相关数据，运动鞋业务在整个公司生产规模中大约占 59%，运动服饰大约占 34%，运动配件约占 7%。...
