NIKE 市场营销调研报告 专 业：理科实验班 班 级：思源 1203 * **** 学 号：******** 目 录 一、 品牌介绍····································1 二、 营销模式分析································1 1 、市场细分·································1 2 、市场定位·································2 3 、目标顾客·································2 4 、竞争定位·································6 5 、产品方案·································6 6 、价格方案·································7 7 、分销方案·································8 8 、促销方案·································8 9 、营销管理·································8 三、总结·········································8 NIKE 市 场 营 销 报 告 一 、 NIKE 品 牌 介 绍 简 介 ： NIKE 耐 克 英 文 原 意 指 希 腊 胜 利 女 神 。 NIKE 耐 克 品 牌 是 全 球 著 名 的 体 育用 品 品 牌 ， 中 文 译 为 耐 克 。 该 公 司 总 部 位 于 美 国 俄 勒 冈 州 Beaverton。 该 公 司 生产 的 体 育 用 品 包 罗 万 象 ： 服 装 ， 鞋 类 ， 运 动 器 材 等 等 。 品 牌 形 象 ： NIKE 这 个 名 字 ， 在 西 方 人 的 眼 光 里 很 是 吉 利 ， 易 读 易 记 ， 很 能叫 得 响 。 耐 克 商 标 象 征 着 希 腊 胜 利 女 神 翅 膀 的 羽 毛 ， 代 表 着 速 度 ， 同 时 也 代 表 着动 感 和 轻 柔 。 耐 克 公 司 的 耐 克 商 标 ， 图 案 是 个 小 钩 子 ， 造 型 简 洁 有 力 ， 急 如 闪 电 ，一 看 就 让 人 想 到 使 用 耐 克 体 育 用 品 后所产 生 的 速 ...
