1 耐 克 （ 中 国 ） 平 面 广 告 中 国 地 区 投 放 耐 克 运 动 类 媒 介 策 划 书 姓名：*** 班级：09 广告文史一班 学号：********* 指导老师：初琦 2010-12-7 2 目 录 一 、 耐 克 品 牌 广 告 在 中 国 地 区 的 投 放 情 况 分 析 … … … … … … … … … 1 一 、 品 牌 简 介 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 二 、 目 标 消 费 群 体 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 三 、 耐 克 签 约 体 育 明 星 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 四 、 媒 体 投 放 途 径 分 类 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 2 五 、 竞 争 对 手 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 六 、 个 人 总 结 与 建 议 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 二 、 耐 克 品 牌 系 列 广 告 投 放 媒 体 选 择 策 划 书 … … … … … … … … … … … 7 一 、 媒 介 评 估 ..............................................................................................7 二 、 媒 介 组 合 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..8 三 、 媒 介 排 期 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .10 四 、 媒 介 购 买 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...
