场营销——某宠物公司营销报告

行健商学部工商管理某宠物公司市场营销分析报告完成日期：2017 年 3 月----6 月公司营销分析报告分项目得分记录项（1） （2）（3） （4） （5） （6） （7）（8） （9） （10）目得90分928590908686908495项目得分A=（1）-（9）/9 小计*60%B=（10）*40%A+B 合计得分52.83890.8组员得分(组长视组员在平时工作贡献情况给予权重，权重系数 0.1-1.0，组员及学号取后两位)组 员学号系数110.90.90.90.90.920324724434411最 后得分95.890.881.781.781.781.781.7目 录前 言........................................................... 1背 景........................................................... 2一、某宠物公司有限责任公司概况 .............................. 4二、环境分析 ................................................ 4（一）宏观环境分析....................................... 4（二）微观环境分析....................................... 6（三）SWOT 分析 ......................................... 10三、营销战略规划 ........................................... 14（一）公司的成长战略 ....................................... 14（二）基本竞争战略...................................... 14（三）公司结构竞争状况.................................. 15（四）市场地位竞争战略.................................. 16四、市场调研 ............................................... 17五、目标市场营销战略 ....................................... 18（一）生产者市场细分.................................... 19（二）目标市场选择...................................... 19（三）目标市场营销战略.................................. 19（四）市场定位依据...................................... 19（五）市场定位方式：.................................... 20六、产品策略 ............................................... 20七、定价策略 ............................................... 21（一）影响定价的因素：.................................. 21（二）定价方法：........................................ 22（三）定价策略：........................................ 22八、渠道选择 ............................................