二、行业市场环境分析1.全国智能手机市场现状分析中国手机用户数量庞大，截止 2011 年 10 月份我国的手机用户数量达到了 8亿户，位居全球第一。随着社会的不断发展和人们对 IT 设备智能化的需求，消费者已不再满足于仅用手机来打电话或发短信，同时也不满足每天提着沉重的电脑奔波于各处，他们所需要的是一款兼备手机和电脑功能的产品，那就是智能手机。智能手机的发展极为迅速，2011 年中国手机市场销售量达 2 亿台，其中智能手机份额为 18%，且不断的有上升的趋势，智能手机市场开始步入快速增长轨道。 2.全国智能手机市场发展趋势分析中国互联网用户关注度分析系统(ZDC)数据显示，2011 年第三季度，中国市场上智能手机的用户关注度已经超过 80%，远远超出传统音乐、拍照型手机，销售规模不断扩大。由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机，国际数据资讯有限公司(IDC)预计今年全球智能手机销售量将增长 49%，达到总体手机市场增速的四倍。而中国作为全球最大的一个手机消费者市场，将成为各大厂商的必争之地。三、HTC 手机 SWOT 分析1.优势拥有强大的研发能力与世界主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系销售客户着眼全球，深获消费者肯定。价格较低，性价比比较高。“安卓”操作系统应用广泛，拓展性强，开发潜力大。2.劣势同质化严重，缺乏独有个性，品牌知名度不高，有山寨的嫌疑缺乏品牌文化。“安卓”系统有很强的系统漏洞，易遭受病毒攻击，安全问题严峻。Android 平台的开放性令其更易遭受病毒的攻击。如果应用来自于第三方网站，谷歌就无法删除。间谍软件的威胁越来越多来自于盗版的热门应用。Android 是免费的可供任何人下载，Android 过于开放，会导致各种投资者涌入 Android 生态链中，非但不起推进作用反而还阻碍了 Android 发展。缺乏管理经验及资源3.机会“兼和之中见卓越”在智能手机中性价比最高中国智能手机面临洗牌，发展迅速中国智能手机市场发展速度以引领全球4. 威胁智能手机不断有新品亮消费者对外观要求越来越高苹果手机体验服务SWOT 分析中，优劣势分析主要着眼于 HTC 自身的实力及其竞争对手的比较，而机会和威胁的分析将注意力放在外部环境的变化及其对 HTC 可能的影响上。通过SWOT 分析，可以帮助 HTC 把资源和行动集聚在自己的强项和有最多机会的地方。1如图 1 所示：图 1优势（S）先进的设备和工艺专利具有较强的创新能力高素质的员工，高效率的团队最大的 WM ...
