天柱山旅游景区营销策划方案

策划项目书天柱山旅游景区营销策划方案1.天柱山旅游景区基本情况天柱山及其所在的安庆市是我国著名的山岳型旅游景区和旅游目的地。在同类旅游景区和城市中，天柱山和安庆市都有着较好的经营效益，长期保持了在全省旅游热点的地位。在“三公”经费压缩背景下，2013 年安徽天柱山旅游逆势上扬，团客不减，散客大幅上升，潜山县旅游接待总人数 462 万人次，实现旅游综合总收入 40.3 亿元，同比分别增长 28.3%和 179.2%，天柱山主景区接待 80 万人次，创经营收入 1.3 亿元，同比分别增长 14.3%和 20%。2.针对天柱山旅游景区的 SWOT 分析SWOT 分析是一种认清企业优势 、劣势、机会 和威胁的分析方法。下面就针对天柱山旅游景区详细地通过这个方法剖析天柱山旅游的优势和劣势、面临的机会和威胁 ,使天柱山风景区认清当前旅游产业发展的形式 ,发现存在的问题,便于找出解决办法,并明确以后的发展方向。2.1 泰山旅游发展的优势2.1.1 资源优势天柱山因独特的自然景观，名列安徽省三大名山之一（黄山、九华山、天柱山）。早在汉武帝时就封为“南岳”，历代都有人文活动。建国后开发为风景名胜区，景区于2011 年获 AAAAA 级旅游景区称号。 2011 年 9 月被联合国教科文组织正式批准成为世界地质公园。天柱山的自然景观令人叹为观止。峰无不奇，石无不怪，洞无不杳，泉无不秀。“天柱一峰擎日月，洞门千仞锁云雷”，是白居易赞美天柱山的诗句；李白的“待吾还丹成，投迹归此地”；苏东坡的“平生爱舒州风土，欲居为终老之计”，流露出他们把天柱山选为 自己归宿的愿望，足见其迷人之处非同一般。她既有充溢阳刚之气的“擎天一柱”，又有构成挺拔之躯的 45 峰；既有奇松怪石、流泉飞瀑，又有峡谷幽洞、险关古寨，还有全国第三大高山人工湖“炼丹湖”，真是目不暇接，美不胜收。 2.1.2品牌优势安徽天柱山有将近 700 年的南岳历史，在汉朝，汉武帝刘彻南巡时曾封“天柱山”为南岳，道家将其为第 14 洞天、57 福地，到了隋朝隋炀帝为了扩大疆土，把南岳的封号移到了湖南的衡山，所以天柱山至今被称为古南岳。天柱山又名皖山，安徽省简称“皖”由此而来。2.1.3 区位优势天柱山风景区座落于安徽省西南部的潜山县，便利指数在全国排名第四。它处在皖西南中心地带，是长江中下游与大别山区的结合部，扼大别山咽喉，濒临长江黄金水道，毗邻合肥、安庆空港、105、318 国道、合九铁路、沪蓉高速公路贯穿县境，构筑起连接全国交通大...