1.项目简述!Projectbrief线下床垫市场容量线上网购容量2.我们面对的是一个什么样的市场？Wearefacedwithwhatkindofmarket?床垫行业消费特征床垫消费者的人群情况2015-2016年床垫品牌的销量增长幅度2016年床垫TOP10品牌销售额及成交量2016年床垫子行业销售额占比2016年线上床垫类型销量情况2016年床垫面料销售额占比2016年床垫厚度销售额占比2016年床垫尺寸销售额占比2016年床垫价格区间销售额占比天猫近期床垫热销产品sweetnight舒美娜品牌近期热销产品雅兰品牌近期热销产品海马品牌近期热销产品moonlightfamily品牌近期热销产品林氏木业品牌近期热销产品慕思品牌近期热销产品sessile索思乐品牌近期热销产品穗宝品牌近期热销产品布莱轩尼品牌近期热销产品配套商品销量情况--乳胶枕头配套商品销量情况--床褥市场背景小结3.我们想要创造的价值？Whatdowewanttocreate?高品质服务、高性价比、高质量健康睡眠床垫类价值的核心服务对象与商品4.我们的目标计划是什么？Whatisourgoalplan?六年战略目标渠道运营布局核心目标顾客群体影响型受众群体管理篇（导入期及成长期组织架构）管理篇（导入期人员计划）产品类目架构店铺整体运营计划推广渠道资源thankyou携手共赢1.项目简述!Projectbrief2.我们面对的是一个什么样的市场？Wearefacedwithwhatkindofmarket?3.我们想要创造的价值？Whatdowewanttocreate?4.我们的目标计划是什么？Whatisourgoalplan?PPT下载后把第一张删掉即可床垫运营方案市场分析数据报告市场背景人生百岁，床睡五十。床对于中国人来说是十分重要的家具，从卧榻到罗汉床、架子床，再到拔步床，中国人的床文化不可谓不丰富。而如今，人们的睡眠习惯从板床、到棕床，再到如今的弹簧床垫为主，乳胶、记忆棉等床垫并存，这个过程仅用了短短的20年。同时，与美国人把床垫当成易耗品、更换期较短的消费习惯相比，国内的床垫一般是更换期10年左右的耐用品。据宇博智业市场研究中心发布的2013-2018年中国床垫市场深度分析报告分析显示，随着生活水平的日渐富足，消费者的睡眠品质意识增强，这一消费习惯正在逐步转变，床垫替代和更新需求将逐步释放，床垫行业有着可观的发展空间和可持续增长前景。1、线下床垫市场容量据估计，中国寝具市场的容量大约在2000亿左右，2014年中国床垫市场出产的总销售额仅在400亿。占比连20%都不到。随着人们生活水平的不断提高，这一数字还将继续增加，也就是说，床垫市场的发展潜力巨大。2011-2016年中国网络购物市场交易规模研究数据显示，2015年中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2.0万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.9%，较2014年的45.2%提高6.7个百分点，年度占比首次超过C2C；从增速来看，2015年期间B2C网络购物市场增长56.6%，远超C2C市场19.5%的增速。2、线上网购容量1.项目简述!Projectbrief2.我们面对的是一个什么样的市场？Wearefacedwithwhatkindofmarket?3.我们想要创造的价值？Whatdowewanttocreate?4.我们的目标计划是什么？Whatisourgoalplan?1.项目简述!Projectbrief2.我们面对的是一个什么样的市场？Wearefacedwithwhatkindofmarket?3.我们想要创造的价值？Whatdowewanttocreate?4.我们的目标计划是什么？Whatisourgoalplan?01PARTONE1.项目简述!ProjectbriefNO4:初创期项目团队架构NO2:提升品牌售后服务NO3:核心服务对象：年龄（18-35岁）核心目标顾客：学生白领、居家NO1:互联网安全放心床垫品牌NO5:运营方向计划Wearefacedwithwhatkindofmarket?02PARTONE我们面对的是一个什么样的市场？NO.1随互联网日渐发展，线上市场销售直击影响线下渠道门店销售NO.2二三线城市国人对床垫与睡眠质量之间的关系认知度并不是很高（提高消费者认知度，和品牌影响力）NO.3选购床垫重视品牌，受质量、安全、舒适度等因素影响明显（构建品牌形象）。NO.4对于购物地理环境局限性比较小，市场局限性小。（电子商务发展契机）。1、床垫行业消费特征地域因素床垫门店均分布在一线城市销售居多，二线及三线城市，居民大部分需要跑很远地方才能购买到床垫，而且还不是高品质的。品牌因素随互谅网发展，国人对品牌意式逐渐加...
