内 容 提 要 内 容 提 要 目 录 内 容 提 要 ....................................................................................................... 1 市 场 环 境 分 析 ............................................................................................... 3 一、企业自身状况分析 .............................................. 4 二、竞争对手分析 .................................................. 5 三、消费者分析 .................................................... 6 四、999 感冒灵颗粒 SWOT 分析 ....................................... 9 五、市场细分及定位 ............................................... 10 营 销 提 案 ..................................................................................................... 11 一、活动立身 ..................................................... 12 二、活动俯瞰 ..................................................... 13 三、活动展示 ..................................................... 13 创 意 设 计 提 案 ............................................................................................. 19 一、广告诉求策略 ................................................. 20 二、广告表现策略 ................................................. 20 媒 介提 案 ..................................................................................................... 23 一、媒介策略 ..................................................... 24 二、媒介执行 ..................................................... 24 三、活动排期及媒介排期 ........................................... 25 广告预算 ..................................................................................................... 26 一、广告制作费用 ................................................. 27 二、广告刊播费用 ................................................. 27 三、活动赞助费用 ................................................. 28 广告效果评估 ..........................................
