自学考试-市场调查与市场分析21-4试卷解析

一、单项选择题（20*1）1市场调查发展历程中，被称为组织接受时期的期间是A.从工业革命到 1920 年B.1920 年到 1940 年C.1940 年到 1960 年D.1960 年到 1980 年2影响企业定价的内部影响因素是A.产品成本B.消费者需求C.政府力量D.竞争者力量3对居民的受教育程度的调查属于A.政治环境调查B.法律环境调查C.社会文化环境调查D.经济环境调查4属于宏观方面的市场普查是A.企业对原料供应的全面调查B.工业普查C.企业对产品销售的全面调查D.企业对产品库存的全面调查5典型调查的方式中，主要应用于市场定量研究的方式是A.解剖麻雀式B.划类选典式C.综合应用式D.经验推断式【答案】D A C B B6属于个案调查从“静态”角度入手的是A.查阅调查对象的日记B.与被调查者同吃C.与被调查者同住D.与被调查者同劳动7调查者凭借自己的眼睛或摄像、录音等器具，在调查现场进行实地考察的调查方法是A.深度访谈法B.访问调查法C.小组座谈法D.观察法8要求被测试者将一系列句子补充成完整的句子，是投射法中的A.联想法B.构造法C.完成法D.表达法9属于代填式问卷的是A.留置问卷B.报刊问卷C.邮寄问卷D.访问问卷10“您近期的月均收入大约是多少元？”属于调查问卷的A.背景性问题B.客观性问题C.主观性问题D.检验性问题【答案】A D C D B11购买品牌、购买数量等调查项目属于A.被调查者的行为B.被调查者的态度C.被调查者基本分类资料D.被调查者具体资料12市场调查常用的量表中，用数字识别对象类别，判断属于或不属于的量表是A.等距量表B.顺序量表C.类别量表D.等比量表13属于问卷调查中主观上障碍的是A.畏难情绪B.阅读能力的限制C.理解能力的限制D.表达能力的限制14调查问卷的评估指标中，评估每一个测验项目对不同水平的受测者反应的鉴别能力的指标是A.问卷的信度B.问卷的效度C.问卷的区分度D.问卷的难度15研究者根据自己主观和对总体的认识，去选定符合自己研究目的的样本的一种抽样方法是A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样【答案】A C A C B16负责整个调查项目管理的是A.市场调查人员B.实施主管C.调查督导D.项目主管17市场调查资料的整理中，对调查问卷或调查表提供的原始数据进行审核，检查问卷填答是否合格属于A.数据确认B.数据处理C.数据陈示D.数据分析18对被调查单位是否都已调查是资料审核的A.正确性审核B.完整性审核C.一致性审核D.及时性审核19对无效值和缺失值的处理，最简单的办法是A.变量删除B.整例删除C.估算D.成对删除20季度预测属于A....